关于Google Ads优化建议

Google Ads优化分数
Google Ads优化分数

Google Ads建议是对您的Google Ads帐户设置效果的估算。优化分数从0%到100%,其中100%表示您的帐户可以发挥最大的潜力。

除了得分,您还将看到一系列建议,这些建议可以帮助您优化每个广告系列。每个建议都显示当您应用该建议时,您的优化分数将受到多少影响(以百分比为单位)。应用或取消这些建议会更改您帐户的整体优化得分。您可以在广告系列,帐户和经理帐户级别获得优化得分。

注意:优化得分仅针对活动的搜索,展示,视频拍卖和购物广告系列显示。您的质量得分未使用优化得分。质量得分是一种诊断工具,旨在让您了解您的广告质量与其他广告客户的比较情况。虽然两个分数都旨在提供可行的反馈,以帮助改善广告系列的效果,但优化分数可以更全面地了解您帐户的运行状况。

Google Ads如何计算优化得分

优化分数是根据统计信息,设置以及帐户和广告系列的状态,可用建议的相关影响以及最近的建议历史记录实时计算得出的。

优化分数和可用建议可能会根据多种因素而变化,从设置到广告生态系统的趋势,不一而足。当这些变化发生时,您可能会看到不同的分数和一组新的建议。

Google Ads优化分数重点

Google Ads优化得分和建议着重于您的业务目标,例如最大限度地提高转化次数或转化价值。建议是针对您独特的广告系列数据和Google的预测模型量身定制的,并且只有针对特定帐户或广告系列的业务建议才有此建议。

优化得分可以通过您的出价策略确定广告系列的目标。如果您的广告系列采用了最佳的全自动智能出价策略,那么您的目标就会公开表达。如果您的广告系列没有采用这样的策略,则您的广告系列目标是根据建议的智能出价策略得出的,该策略基于您的帐户和广告系列数据。

范例

  • 如果您的Google Ads广告系列出价策略是“目标广告支出回报率”,则优化得分的目标是在类似的广告支出回报率下提高转化价值,例如扩大定位范围并确保预算不限制其他高价值转化。
  • 如果您的Google Ads广告系列使用“最大化点击次数”并报告了转化次数,则可能会建议您采用以效果为中心的智能出价策略,例如目标每次转化费用,以帮助您带来更多转化。

您可以进一步个性化您的Google Ads优化得分。您可以通过选择最大转化次数,最大转化价值,目标CPA,目标ROAS或目标IS来表达绩效目标,从而覆盖推断的绩效目标。您可以使用“包含在’转化中’”设置来调整用于优化的转化,以匹配您的业务目标。

要查看优化得分的重点,请导航至Google Ads帐号中的“建议”页面。

在页面顶部,您会看到有关优化得分的一些详细信息:

  1. 优化得分的重点,可以是转化次数,展示次数份额,点击次数等。
  2. 重点的基础-您设置的出价策略或Google Ads的推荐。
  3. 彩色状态图标:
    • 绿色复选标记 推荐功能|  绿色复选标记表示Google Ads了解您的出价策略,并且已将重点放在基于该出价策略的目标上。
    • 黄色问号 推荐功能|  黄色问号表示Google Ads无法理解您的出价策略,并且您的关注重点是基于推荐。
    • 红色减号 推荐功能|  红色错误标记表示您的优化得分已默认为转化重点,可以通过设置新的出价策略来解决这一问题。

设置转化跟踪以反映您的目标,并使用最佳的智能出价策略来实现您的目标。详细了解转化跟踪设置

处理Google Ads建议

优化分数附带有关如何改善广告系列效果的建议。这些建议基于效果历史记录,广告系列设置以及Google搜索量和趋势。

每个建议都会带来分数提升,分数范围从<0.1%到100%。分数提升会尽可能反映建议对整体广告系列指标的估计影响。

如果将所有单个推荐分数相加,则总分可能会超过100。这是因为当您应用某些推荐时,它们将使其他一些推荐无效。

例如,当您在帐户的“推荐”页面上并应用分数提高5%的推荐时,您帐户的优化分数将提高5%。通过应用或取消所有建议,您的帐户可以达到100%的优化得分。

应用Google Ads建议

建议可以通过改善出价,关键字和广告来帮助您从预算中获得更多收益,从而提高广告系列的整体效果和效率。

要应用建议,请在要使用的建议上单击查看,然后单击应用。要应用特定类型的所有建议,请在建议卡中单击全部应用

取消Google Ads建议

如果某条建议与您的广告系列似乎不相关,则可以将其取消。要取消建议,请将光标悬停在该建议的右上角,然后单击X以取消该建议。要关闭特定类型的所有建议,请点击3点菜单图标建议卡中的3点图标,然后点击全部撤消。您可以看到归因于被撤消推荐的总得分。如果相关的建议被取消,则可以在一段时间后重新出现。