Performance Max归档

Google 为 Performance Max 广告系列新增用户搜索词报告

Google Performance Max 现在可以显示哪些用户搜索字词会触发您的广告，从而允许直接从搜索字词报告中添加否定关键字。谷歌正在对其 Performance Max 广告系列进行重大更新，为广告主提供更高的透明度和对广告展示位置的控制权。

尽管在购物广告上分配了大量的效果*大化 (PMax) 广告支出，但许多营销人员仍难以充分发挥其潜力。关键在于广告系列结构。在SMX Advanced 2024 上，相关专业人士分享了针对电子商务企业优化 Google效果*大化(PMax) 广告系列的看法。内容大致如下：

微软的效果*大化广告系列PMax (Performance Max)提供了新功能，旨在简化广告投放人员的工作量，让他们有时间专注于创意并帮助他们吸引未开发的受众。能够直接与 Microsoft 合作开展效果*大化广告系列还将为广告商提供资产级别报告的更多透明度和详细信息。

谷歌的 Performance Max for travel goals 是一种人工智能工具，允许酒店广告商制作多种格式的广告，并跨渠道覆盖更多休闲旅客。它简化了活动创建过程，使酒店能够扩大影响范围并推动更多直接预订。

Google 引入了新功能以通过效果*大化（PMax）优化数字营销活动，包括品牌排除和更好的报告形式。数字营销人员现在可以使用 Google 的新功能优化和证明其效果*大化广告系列的增量价值。这家搜索和广告巨头宣布了几项更新，以帮助广告商提高搜索广告资源的广告效果，

Performance Max 是我们从 Google 看到的*大的自动化广告转变之一。我们如何让它在这个购物季到来发挥作用？理想情况下，您应该提前准备好一切。以下是*大化广告准备的要点。如何充分利用 Performance Max。

Google 已开始推出自动更新，将智能购物广告系列转换为 Performance Max。对于大多数广告商来说，更新将在 9 月完成。Google 将在更新生效前大约 2-3 周发送通知，并提供您的广告系列转换的具体日期。但一些使用车辆广告等功能的智能购物活动将在 2023 年初完成。

效果*大化（PMax）广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它，效果导向型广告客户只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨 Google 的所有渠道寻找更多会完成转化的客户。

随着谷歌宣布Google Performance Max 活动将获得更广泛的推广，人们对 Performance Max 是什么、它与其他活动的比较以及它的表现有很多疑问。这篇文章的目的是回答那些常见问题并帮助广告商做好准备。