随着谷歌宣布Google Performance Max 活动将获得更广泛的推广，人们对 Performance Max 是什么、它与其他活动的比较以及它的表现有很多疑问。这篇文章的目的是回答那些常见问题并帮助广告商做好准备。
什么是Google Performance Max（PMax）？
Performance Max 与其他广告系列之间的主要区别在于，Google 会根据广告商提供的信息自动定位和投放广告系列。Performance Max 是一种自动广告系列类型，让人联想到（但仍与智能广告系列略有不同）。Google 将自动创建广告，但仅基于提供的资产，类似于响应式展示广告的工作方式。
您还可以发现 Performance Max 和社交活动之间的一些相似之处，因为它使用动态广告格式跨多个展示位置运行，并且事实上按受众和展示位置报告的效果是有限的。
Performance Max 怎么创建？
Performance Max 广告系列有资格在 Google 的所有广告资源中投放，这是与 Google 其他广告系列类型的一大区别。Performance Max 广告系列可以在由搜索广告、展示广告、YouTube、Gmail 和发现广告系列填充的任何展示位置中投放。
Performance Max 有哪些选项和控件？
在设置 Performance Max 广告系列时，您可以选择目标。根据您的目标，可以连接产品源和商店位置。
预算和投标
然后，您将设置预算并选择出价策略。请注意，出价策略选项包括最高转化次数和最高价值，但您也可以设置最高每次转化费用或目标价值/转化，从而可以利用目标每次转化费用和目标广告支出回报率策略。
位置、语言、广告时间
接下来，您将选择您的位置。目前，Google Ads 编辑器不支持 Performance Max，因此设置定位比大多数广告系列更繁琐。如果您有很多位置要包含，您可以选择“输入另一个位置”，然后该位置将展开以包含一个空格和一个“高级搜索”链接。单击“高级搜索”链接以获取批量导入位置的选项。
然后您可以选择语言、您的广告时间表、您的活动运行日期、
高级 URL 选项
URL 选项很重要。默认情况下，除非您关闭该选项，否则 Google 将定义自己的最终到达网址。如果您允许 Google 将流量发送到它认为合适的任何链接，您也可以选择排除链接。
设置素材资源
然后，您将被引导设置一个“ 素材资源 ”，它实际上是一个广告，类似于响应式展示资产。这个“ 素材资源 ”被称为资产组，因为它充当所有平台的资产。广告商可以创建多个“ 素材资源 ”。
广告定位的对象
每个广告系列只有一组定位（因此没有广告组）。您可以选择受众群体以帮助深入了解 Google 应该定位的对象。Google 指出，“您的广告将自动展示给最有可能实现您的目标的人。您可以通过提供受众信号来加速优化。” 这意味着您的广告系列可能不仅会交付给这些受众。相反，Google 正在查看您为信号提供的受众。他们将使用该数据来识别可能表现出相同行为和兴趣的类似消费者。
设置广告附加信息
最后，添加扩展。您可以选择使用现有的帐户级附加链接，或为 Performance Max 广告系列选择和创建特定的附加链接。该活动将根据您的目标建议扩展格式。例如，如果您的主要目标包括潜在客户生成，则广告系列将建议创建潜在客户表单扩展。您还可以添加结构化摘要、附加价格信息、附加促销信息、宣传信息和附加电话信息。
Performance Max 效果如何？
首先让我说我一直是 Performance Max 的测试员之一，所以我将分享我自己的经验。里程可能会有所不同。
根据我的经验，Performance Max 广告系列的 CPL 比我们的非品牌搜索广告系列低 21.4%，后者在预算无上限的情况下完全达到最大值。CPL 也比 display 少约 22%，对于这个特定帐户来说，它的表现往往非常好。我们最终使用 Performance Max 将他们的月总转化率提高了约 5%，而且预算有限，因此仍有一些空间可以提高销量。