Google Performance Max 广告系列

随着谷歌宣布Google Performance Max 活动将获得更广泛的推广,人们对 Performance Max 是什么、它与其他活动的比较以及它的表现有很多疑问。这篇文章的目的是回答那些常见问题并帮助广告商做好准备。

什么是Google Performance Max(PMax)?

Performance Max 与其他广告系列之间的主要区别在于,Google 会根据广告商提供的信息自动定位和投放广告系列。Performance Max 是一种自动广告系列类型,让人联想到(但仍与智能广告系列略有不同)。Google 将自动创建广告,但仅基于提供的资产,类似于响应式展示广告的工作方式。

您还可以发现 Performance Max 和社交活动之间的一些相似之处,因为它使用动态广告格式跨多个展示位置运行,并且事实上按受众和展示位置报告的效果是有限的。

创建广告系列
创建广告系列

Performance Max 怎么创建?

Performance Max 广告系列有资格在 Google 的所有广告资源中投放,这是与 Google 其他广告系列类型的一大区别。Performance Max 广告系列可以在由搜索广告、展示广告、YouTube、Gmail 和发现广告系列填充的任何展示位置中投放。

Performance Max 怎么创建

Performance Max 有哪些选项和控件?

在设置 Performance Max 广告系列时,您可以选择目标。根据您的目标,可以连接产品源和商店位置。

预算和投标

然后,您将设置预算并选择出价策略。请注意,出价策略选项包括最高转化次数和最高价值,但您也可以设置最高每次转化费用或目标价值/转化,从而可以利用目标每次转化费用和目标广告支出回报率策略。

PMax广告的相关设置
PMax广告的相关设置

位置、语言、广告时间

接下来,您将选择您的位置。目前,Google Ads 编辑器不支持 Performance Max,因此设置定位比大多数广告系列更繁琐。如果您有很多位置要包含,您可以选择“输入另一个位置”,然后该位置将展开以包含一个空格和一个“高级搜索”链接。单击“高级搜索”链接以获取批量导入位置的选项。

PMax广告的相关设置
PMax广告的相关设置

然后您可以选择语言、您的广告时间表、您的活动运行日期、

高级 URL 选项

URL 选项很重要。默认情况下,除非您关闭该选项,否则 Google 将定义自己的最终到达网址。如果您允许 Google 将流量发送到它认为合适的任何链接,您也可以选择排除链接。

PMax相关设置
PMax相关设置

设置素材资源

然后,您将被引导设置一个“ 素材资源 ”,它实际上是一个广告,类似于响应式展示资产。这个“ 素材资源 ”被称为资产组,因为它充当所有平台的资产。广告商可以创建多个“ 素材资源 ”。

素材资源
素材资源

广告定位的对象

每个广告系列只有一组定位(因此没有广告组)。您可以选择受众群体以帮助深入了解 Google 应该定位的对象。Google 指出,“您的广告将自动展示给最有可能实现您的目标的人。您可以通过提供受众信号来加速优化。” 这意味着您的广告系列可能不仅会交付给这些受众。相反,Google 正在查看您为信号提供的受众。他们将使用该数据来识别可能表现出相同行为和兴趣的类似消费者。

广告定位的对象
广告定位的对象

设置广告附加信息

最后,添加扩展。您可以选择使用现有的帐户级附加链接,或为 Performance Max 广告系列选择和创建特定的附加链接。该活动将根据您的目标建议扩展格式。例如,如果您的主要目标包括潜在客户生成,则广告系列将建议创建潜在客户表单扩展。您还可以添加结构化摘要、附加价格信息、附加促销信息、宣传信息和附加电话信息。

Performance Max 效果如何?

首先让我说我一直是 Performance Max 的测试员之一,所以我将分享我自己的经验。里程可能会有所不同。

根据我的经验,Performance Max 广告系列的 CPL 比我们的非品牌搜索广告系列低 21.4%,后者在预算无上限的情况下完全达到最大值。CPL 也比 display 少约 22%,对于这个特定帐户来说,它的表现往往非常好。我们最终使用 Performance Max 将他们的月总转化率提高了约 5%,而且预算有限,因此仍有一些空间可以提高销量。