有时，您可能会发现自己的搜索广告系列获得的展示次数不如预期，或实际支出低于您设定的每日预算。在本文中，我们会简要介绍可能导致广告无法投放的一些常见原因，以及如何使用 Google Ads 中的工具来排查问题。
目录
准备工作
启用广告系列后会出现什么情况
如果您*近刚启用搜索广告系列，该广告系列可能需要过一段时间才会开始展示。导致这种情况的原因有以下几种：
- 新制作或刚修改过的广告需要 24-48 小时才能完成审核，以确保它们符合所有政策要求。
- 由于 Google Ads 会不断学习如何针对您设置的目标进行优化，使用自动出价策略的广告系列可能会出现广告效果波动或支出变化的情况。
- 如果您对广告系列设置做出更改，Google Ads 可能需要一些时间来调整广告投放。
前往 Google Ads 帐号中的“广告系列”页面
使用广告预览工具
“广告预览及诊断”工具可帮助您确定特定搜索字词无法触发广告展示的原因。请注意，此工具返回的搜索结果可能会随时间而变化。前往 Google Ads 帐号中的“广告预览及诊断”工具
建议
建议页面会在您的搜索广告系列未投放或流量偏低时突出显示提升效果的优化建议。例如，您可以在排查问题时参考以下建议类型示例。
解决广告系列未投放问题的常见建议类型：
- 广告系列尚未开始或已结束
- 创建或取消暂停广告组
- 帐号预算已用尽
- 所有广告均已被拒登
- 添加或取消暂停关键字
解决流量偏低问题的常见建议类型：
- 调整每次转化费用目标
- 调整您的预算
使用诊断分析来确定广告系列未投放的原因
诊断分析会突出显示可能限制广告系列投放能力的问题。诊断分析还提供了有关如何解决这些问题的建议。
导致搜索广告未能投放或流量较低的 12 个常见原因
1. 账号问题
如果您的账号被中止或存在结算问题，您必须解决相关问题才能投放广告。
2. 日期范围以及广告系列的开始日期和结束日期
Google Ads 显示的是您所选日期范围内的效果数据。
3. 广告组、素材资源或广告无效或违反政策
即使您的广告系列已启用，也请进行检查，确保您的广告系列中包含有效的广告组、素材资源和/或广告。
4. 出价目标值和优化目标偏低
尽管您能够以非常低的出价投放广告，但这样做可能会让您的广告系列无法参与或赢得尽可能多的竞价，您的广告可能也不会获得任何展示。
5. 预算偏低
如果您的预算偏低，由于 Google Ads 需要确保您的广告系列支出不会超过支出限额，因此您的广告可能不会频繁投放。
6. 定位范围过窄
虽然定位设置可以帮助您找到对您业务非常感兴趣的合适用户群，但每当您添加定位条件，或再营销名单出现问题时，都会缩小您广告的潜在覆盖面。
7. 定位条件与其他广告系列或广告组重叠
您的账号中可能有多个广告系列或广告组因为使用类似的关键字或其他定位条件，而有资格参与重叠竞价。
8. 错失的展示次数份额
展示次数份额数据（具体指“在搜索网络中因广告评级而错失的展示次数份额”），可以帮助您确定广告因在竞价中的广告评级不佳而未能在搜索网络上获得的展示次数所占的百分比。
9. 转化跟踪
如果您的广告系列采用的是自动出价，以提高转化次数为目标进行优化，但却没有获得足够的转化数据或您的转化跟踪设置有误，则您的广告投放可能受到限制。
10. 广告质量
广告质量是对用户看到您的搜索广告时所获体验的评估。
11. 竞价动态因素
与您参与相同竞价的其他广告客户可能会影响您的广告系列的投放能力。
12. 广告系列中使用了某些功能
如果出现以下情况，您的广告系列可能会被暂停：
- 您使用了某些功能
- 您的账号没有良好的政策遵从记录，也没有良好的用户互动度。
