Google Ads 似乎正在 Performance Max 中测试一项新的资产组 A/B 测试选项，这可能会让广告主更直接地比较其广告系列中不同的创意信息策略。
一位广告商注意到资产组中新增了一个测试开关，从而发现了这一功能。
*新消息：Google Ads 的资源组界面中新增了一个 A/B 测试开关。
该选项似乎旨在让广告商在 Performance Max 中尝试其他创意方法。
例如，一家企业可以比较同一服务的两种不同广告信息：
- 版本 A：侧重于价格实惠、折扣或具有竞争力的价格。
- 版本 B：强调质量、专业技术或优质服务。
两种方法推广的都是同一类产品或服务，但使用的创意素材不同。
它的运作方式是怎样的呢？发现这一功能的广告商建议，要进行有效的测试，需要一整套备选的创意素材。
这意味着要为每种信息传递方式准备独特的标题、描述和图片。
使用截然不同的素材可以帮助广告商评估每种创意方向的效果，而不是测试细微的变化。
然而，*初的观察结果并没有说明谷歌是如何在不同版本之间分配流量的，也没有说明如何衡量结果。
我们为何关注这一点？在 Performance Max 中进行创意测试可能颇具挑战性，因为 Google 会自动合并素材并将广告分发到多个渠道。如果能提供一个专门的素材组 A/B 测试选项，就能以更结构化的方式轻松比较不同的创意策略。
广告商可以利用此功能测试不同的价值主张、促销信息或以受众为中心的创意方法。测试结果可为未来的素材开发和广告系列优化提供参考。
总之，Google Ads Performance Max 中新增了一个资产组 A/B 测试切换开关。如果该开关功能得以扩展，广告主将能以更直接的方式，使用不同的标题、描述和图片组合来比较不同的创意信息策略。
