人工智能概览正在重塑搜索体验，促使广告商重新思考他们的按点击付费（PPC）排名页面。但这并不意味着要在排名页面上堆砌关键词，或者为人工智能搜索创建单独的版本。
目录
搜索广告和购物广告可以出现在 AI 概览中，谷歌已经开始在 AI 模式下推出广告。
付费搜索流程越来越呈现出以下特征：
- 问题 → AI辅助探索 → 广告 → 落地页 → 操作
谷歌正在赋予其广告系统更大的自由度，使其能够更好地匹配搜索查询、广告和着陆页。这使得清晰度和相关性变得更加重要。您的着陆页必须是用户点击后*佳的下一步操作。
您的着陆页无需在 AI 概览中排名靠前
谷歌的指南指出，网站无需进行特殊优化即可出现在AI概览或AI模式下。其建议主要遵循既定的SEO*佳实践：创建有用、独特、以人为本且谷歌能够理解的内容。
但付费搜索广告落地页的用途不同。你的目的是让点击广告的人确信他们来对了地方。
我并不建议仅仅因为您的广告系列符合在人工智能驱动的搜索结果中展示的条件就进行大刀阔斧的改革。相反，您应该评估您的着陆页是否能够满足日益精准、对话化和多样化的搜索需求。
如何让你的付费搜索广告着陆页对谷歌更有吸引力
Google 的 AI Max for Search 广告系列可以将着陆页内容与关键词、广告和其他输入内容结合使用，从而将广告与搜索进行匹配。
这使得你的着陆页不仅仅是你选择的目的地。它也是谷歌用来了解你提供的产品或服务以及目标受众的信号之一。
以下是如何让你的着陆页发挥更大作用的方法。
1. 向谷歌和用户提供足够的信息，以便他们理解所提供的产品或服务。
检查您的着陆页文案和设计。确认潜在客户能够在几秒钟内回答以下问题：
- 这个优惠是什么？
- 它是为谁准备的？
- 我为什么要关心？
- 它有何不同之处？
- 接下来我该怎么做？
务必清晰明了。不要让谷歌或你的潜在客户费力去理解。也不要把重要信息隐藏在图片、模糊的标题或营销术语中。
清晰地传达你的：
- 程序或产品
- 观众
- 主要优势和差异化因素
- 要求
- 成本（如适用）
- 形式和时间
- 常见问题解答和常见异议
- 下一步
2. 围绕用户意图构建内容，而不仅仅是关键词
一个搜索意图可以衍生出几十个不同的查询。与其为每个关键词变体都创建一个单独的页面，不如先思考一下搜索背后的真正需求。
有意攻读工商管理硕士（MBA）学位的学生可能会搜索“面向在职人士的在线MBA”、“灵活的MBA课程”或“可以在工作的同时完成的MBA课程”。这些不同的搜索词都反映了同一个根本需求。
你的着陆页应该满足这种需求。
3. 不要把你的着陆页变成人工智能生成的百科全书
内容更丰富的着陆页并不一定更好。实用性胜过详尽性。
它的目标并非回答潜在客户可能提出的每一个问题，而是力求为点击的用户提供足够有用的信息，让他们能够自信地采取下一步行动。
4. 确认着陆页与广告承诺相符
谷歌长期以来一直将着陆页体验作为评估广告质量的指标之一。这包括您提供的信息的关联性和实用性，以及页面是否符合广告所营造的预期。
谷歌的 AI Max for Search 文本定制功能可以根据您的着陆页内容生成广告素材。
这会形成一个潜在的强大反馈循环：
- 搜索意图 → 广告信息 → 着陆页 → 转化
但它也可能造成混乱。
如果你的页面上写着“灵活的在线 MBA”，但你的广告承诺“12 个月完成 MBA”，而着陆页却不支持这两个说法，那么你无论对用户还是对试图理解你的产品的系统来说，都造成了糟糕的体验。
您的着陆页应该是信息的真实来源。
5. 为自动化工具提供足够的选项，使其能够做出正确的决策
Google 可以根据搜索意图动态选择着陆页。在 AI Max 和 Performance Max 中，*终 URL 扩展功能可以根据搜索者的意图，识别网站上更相关的页面。
这意味着你应该跳出手动指定的那几个付费搜索广告着陆页的局限。如果你不希望潜在客户访问你网站上的任何页面，那么问题可能就不仅仅出在你的付费搜索广告着陆页上。
你的AI时代PPC着陆页检查清单
审核付费搜索广告着陆页时，重点关注其是否有效满足搜索意图、是否兑现广告承诺以及是否促进转化。使用此清单找出需要改进的地方。
明晰
- 这个提议是否显而易见？
- 目标受众是否明确？
- *重要的区别因素是否已明确列出？
意图
- 页面是否满足了用户的阅读意图，而不仅仅是关键词？
- 它能否满足同一意图的多个密切相关的表达？
关联
- 该页面是否兑现了广告中的承诺？
- 标题是否与潜在客户点击后的预期相符？
机器可读性
- 是否有重要信息以文本形式提供？
- 页面标题、标题和描述是否清晰？
- 谷歌的人工智能系统能否轻松理解页面内容？
转换
- 下一步显而易见吗？
- 常见反对意见是否已得到解决？
- 表单和行动号召是否适合用户的考虑阶段？
自动化准备情况
- 如果 AI Max 或 Final URL 扩展选择了此页面，您会对它提供的体验感到满意吗？
- 有哪些页面应该从自动着陆页选择中排除？
他们获得的每*点击，你就失去一个客户。
更大的机会不在于着陆页。
谷歌日益增强的自动化意味着你的工作不再局限于优化单个着陆页。你需要一个网站和付费媒体生态系统，为谷歌的系统提供可靠的输入，并在用户点击时提供良好的体验。
在为 AI 概览重建您的 PPC 着陆页之前，请先从基础做起。当 Google 向相关的搜索用户展示您的广告时，您的着陆页应该让他们立即明白您提供的正是他们正在寻找的东西。如果做到了这一点，那么您可能比您想象的更适合 AI 概览。
