Google Ads 正在将智能出价探索功能扩展到效果广告系列和购物广告系列，使广告客户能够通过目标 ROAS 出价来寻求更多搜索机会。该功能之前仅适用于搜索广告系列，旨在帮助广告主从符合条件的搜索中获得更多转化，而他们现有的竞价策略可能会忽略这些转化。
有哪些变化？智能出价探索功能现已支持三种 Google Ads 广告系列类型：
- 搜索：现有支持，用于探索其他符合条件的搜索机会。
- Performance Max：通过探索现有合格词项中的其他搜索词，扩大搜索渠道的竞价机会。
- 购物：当有 Merchant Center feed 可用时，允许浏览搜索和购物流量。
Google 还发布了新的帮助文档，解释了该功能如何应用于效果广告系列和购物广告系列。
工作原理：智能竞价探索功能使谷歌的自动竞价系统拥有更大的灵活性，可以追踪更多符合条件的搜索。
该系统不会仅仅依赖于标准目标 ROAS 策略优先考虑的机会，而是可以探索可能提供额外转化潜力的搜索。
对于 Performance Max 而言，该功能侧重于广告系列现有符合条件的搜索词中的搜索相关机会。
对于购物广告系列，当广告系列使用 Merchant Center 产品 Feed 时，探索功能可以同时应用于搜索流量和购物流量。
该功能旨在扩大竞价机会，而不是引入全新的目标定位方法。
资格要求：并非所有广告系列都可以使用智能竞价探索功能。
谷歌列出了几个条件：
- 必须使用目标 ROAS 出价：广告系列必须使用目标 ROAS 出价。
- 预算可用性：宣传活动不应受预算限制。
- 组合竞价限制：组合竞价策略仅与搜索广告系列的智能竞价探索功能兼容。
- Search Ads 360 的限制：此功能不适用于 Search Ads 360 的购物或零售效果*大化广告系列。
广告主需要先检查其广告系列配置，然后才能启用该功能。
我们为何关注这一点。智能竞价探索可以帮助广告主发现更多转化机会，而无需手动扩展关键词定位。
对于使用 Shopping 或 Performance Max 的电子商务企业来说，这可能提供另一种提高转化率的方法，即允许 Google 的竞价系统参与更广泛的符合条件的搜索的竞争。
限制条件。智能竞价探索功能需要目标广告支出回报率 (ROAS) 竞价，且仅适用于预算不受限制的广告系列。预算有限或使用不兼容竞价配置的广告主可能不符合使用条件。
此次更新并不保证转化量或广告支出回报率 (ROAS) 会更高。实际效果取决于广告系列的具体情况和可利用的机会。
结论：Google Ads 已将智能出价探索功能扩展至效果广告和购物广告，为符合条件的“目标广告支出回报率”广告系列提供更多机会，以争取更多搜索流量。广告客户在进行更广泛的出价调整之前，应先查看资格要求并监控广告效果。
