购物季到来,如何充分利用 Performance Max

Performance Max 是我们从 Google 看到的最大的自动化广告转变之一。我们如何让它在这个购物季到来发挥作用?理想情况下,您应该提前准备好一切。以下是最大化广告准备的要点。如何充分利用 Performance Max。

Pmax
Pmax

1. 观众信号

这是 Performance Max 中最被低估的部分,但可能是最重要的部分。谷歌让你能够输入系统应该针对谁的信号。上传您的客户和电子邮件列表,编译热门关键字,使用兴趣等。

我们通过以下受众信号取得了成功:

  • 客户匹配
    • 高价值客户
    • 2021 年节假日购物者
    • 电子邮件订阅者
  • 自定义意图
    • 竞争对手名称和网址
    • 高意图(核心)关键字

2. 资产组

对于 PMax,重要的是不要通过大的更改来冲击系统。最好进行更小、更增量的更改。您可以使用以下方法:

  • 为促销品创建一个新的资产组。
  • 分层新的促销创意和扩展。

如果您要创建一个新的资产组,请在同一个广告系列中创建,以便利用产品级历史表现。要有耐心,给它一些时间来收集数据和加速。这可能需要时间!

请记住:不建议为 BFCM 创建新的 Performance Max 广告系列,因为学习期需要很长时间才能稳定。您最好将新的资产组添加到现有的 Performance Max 广告系列中,或者将促销资产与当前的资产组分层。

3. 数据反馈

数据馈送全年都很重要,但现在尤其重要!Google Shopping 和 Performance Max 不允许您根据关键字进行定位。系统使用您的产品信息来了解哪些搜索查询应该显示您的广告。

4. 广告附加信息

广告附加信息(资产)是一种启动促销的简单方法,无需进行可能导致系统崩溃的广告系列更改。您可以而且应该在两个地方添加促销扩展:

  • Google Merchant Center 购物
  • Google Ads 搜索、YouTube 等

在 Google Merchant Center (GMC) 中,您需要确保在增长>管理计划下启用了促销。一旦您可以选择创建促销,请转到营销>促销,然后单击蓝色大按钮提交您的促销信息。

注意:GMC 促销非常严格,需要人工批准,因此请确保正确设置。正确选择产品尤为重要。

给自己一些时间并提前提交所有促销,以防万一。

在 Google Ads 中,可以在帐户级别或广告系列级别添加附加促销信息(资产)。只需单击资产选项卡并添加新的。

5. 投标和预算

给系统空间来执行但不要进行超大的更改。我们建议逐步增加预算并降低 tROAS 目标。每当您增加预算时,您都会强制系统寻找新的受众。算法可能需要一些时间才能找到表现良好的新受众。

此外,请记住,随着预算的增加,您的广告费用也可能会增加。

6.智能购物风格

您可以在没有任何资产的情况下仅使用您的产品数据馈送来运行 Performance Max。这迫使系统以与智能购物类似的方式运行,并提供更多展示位置。这是大规模捕获高意图流量的好方法。

7.付费社交方式

此外,您可以在没有数据反馈的情况下运行 Performance Max,这将排除购物展示位置并专注于 YouTube、Gmail、Discover 和 Google 展示广告网络。如果您看到 Facebook、Instagram 和 TikTok 取得成功,这对您来说非常有效。