Google Analytics 4(GA4) 获得全新首页体验,5个新功能

Google 刚刚发布了几项新的 Google Analytics 4 (GA4) 更新,包括新的主页体验、实时行为建模报告和自定义渠道分组。

一、通过机器学习获得洞察力

行为建模:具有实时报告的行为建模将以隐私为中心的方式为广告商提供用户行为的完整画面。 当 cookie 和其他标识符不可用时,行为建模使用机器学习来填补您对客户行为的理解空白。实时更新将在不久的将来为广告商提供客户旅程的完整视图。

全新的主页体验:最初在 Google Marketing Live 上进行预览,从今天起可供所有广告商使用,它为客户量身定制,突出关键的顶线趋势、实时行为和他们浏览次数最多的报告。此外,它使用机器学习来寻找趋势和见解,并将它们直接呈现给主页上的广告商。

Google Analytics 4(GA4)首页
Google Analytics 4(GA4)首页

二、提高投资回报率的集成和解决方案

数据驱动归因 (DDA)。DDA 在去年秋天成为所有广告转换的默认设置后,于今年早些时候被引入 GA4。很快,谷歌将推出自定义渠道分组功能,该功能可让广告商结合不同的渠道,根据数据驱动的归因来比较每次获取成本和广告支出回报率。例如,企业将能够将其付费搜索品牌的表现与其非品牌活动进行比较。

与 Campaign Manager 360集成。通过此集成,您将能够更全面地了解您的广告系列效果以及网络和应用行为指标。 

三、GA4 设置助手更新

GA4 设置助理
GA4 设置助理

Universal Analytics (UA) 将于 2023 年停用,因此为了帮助广告商轻松完成过渡,Google 将于明年初推出更新,自动帮助标准 UA 用户设置其 GA4 媒体资源。

如果您选择不使用设置助手,Google 的分步指南将帮助您自行迁移到 GA4。如果您选择使用设置助手,您可以在您的 UA 属性的管理部分访问它。

从明年初开始,设置助理将为每个尚未拥有的标准 UA 媒体资源创建一个新的 Google Analytics 4 媒体资源。还应注意“新的 GA4 属性将与相应的 UA 属性连接,以匹配您的隐私和收藏设置。它们还将启用等效的基本功能,例如目标和 Google Ads 链接,”Google 表示。

四、360 客户的新迁移截止日期

Google 还将 360 客户的迁移截止日期从 2023 年 10 月推迟到 2024 年 7 月,以确保成功设置:

“我们认识到,设置 Google Analytics 4 以满足您的需求需要时间和资源,尤其是对于具有复杂 Analytics 360 设置的大型企业而言。为了让企业客户有更多时间顺利过渡到 Google Analytics 4,我们将 Universal Analytics 360 媒体资源的停用日期从 2023 年 10 月 1 日推迟到 2024 年 7 月 1 日。”

Google Analytics 团队

深入挖掘:您可以在Google 营销博客上阅读完整的公告和有关功能的更多详细信息。

总结:

Google Analytics 4 (GA4) 在线上营销领域还是诸多不便。所以呢,大多数广告商都将新的 Analytics 4 的实施推迟到最后才去做,这显然不合适的,还是尽量早去做比较合适。如果您还没有设置 GA4,请尽快开始。使用设置助手开始收集数据,然后返回并自定义仪表板并创建其他视图。