在最近的更新中，Google Ads 改进了它导入网络转化导入数据的方式，从而可以进行更精确的测量和增强的优化。Google Ads 现在支持从 Google Analytics 4 (GA4) 媒体资源导入部分跨渠道转化。
以前仅限于最终点击归因
在此更新之前，网络转化是根据跨渠道最终点击归因模型从 GA4 导入的。这意味着只有当最后一次点击来自 Google 广告时，转化才会导入到 Google Ads 中。因此，广告商会错过来自其他渠道的宝贵转化数据。
现在支持部分跨渠道转换
在最新更新中，即使最后一次非直接点击不是来自 Google Ads，Google Ads 也会导入部分跨渠道转化数据。如果使用数据驱动归因，GA4 中的所有部分 Google 信用都将导入 Google Ads，无论最后一次互动发生在何处。
导入转化的设置和好处
要将转化从 Google Analytics（分析）导入到 Google Ads，广告商必须关联他们的 Analytics（分析）和 Google Ads 账户，并在他们的 Google Ads 账户中启用自动标记。
导入转化有几个好处，例如：
- 访问与 Google Ads 点击相关的 Analytics 转化和数据
- 在 Google Ads 中查看 Analytics 转化数据
- 允许 Google Ads 智能出价使用导入的数据优化出价
- 将转化迁移到 GA4
为避免重复转化并确保平稳过渡，广告商必须将其转化迁移到 GA4。自 2022 年 10 月 3 日起，Google Ads 会自动将新导入的 GA4 转化操作设置为“次要”转化操作，以防止重复计算同一事件进行出价。
在 Universal Analytics 过时之前，广告商必须手动将 GA4 转化操作设置为其“主要”来源。为此，您可以登录 Google Ads 帐户，导航至“衡量”>“转化”部分，然后为所需的转化操作选择“主要操作”选项。
对结果的影响
如果您从未导入过 Universal Analytics 目标，则导入的 GA4 转化的默认设置将为“主要”。无需进一步操作即可开始出价。导入过程启动后，Google Ads 将从 Analytics（分析）导入数据。此日期之前的历史数据不会添加到 Google Ads。
Google 将使用选定的转化窗口（7-90 天，默认值：30 天）来确定要从 Analytics（分析）导入哪些转化事件。为确保导入的转化数据的准确性，请确保在导入 GA4 转化之前删除现有的 Universal Analytics 转化或将其标记为“次要”。
此步骤将有助于防止重复转化数据的潜在问题。
总之
通过从 GA4 媒体资源导入部分跨渠道网络转化功劳，您可以访问更准确的数据并做出更好的决策。因此，您可以确保充分利用广告预算并最大限度地提高回报。