谷歌将在未来几个月内将生成 AI 人工智能整合到其广告业务中，加入其他主要科技公司的行列采用该技术。该公司计划根据获得的面向广告商的内部 PPT 文稿，利用人工智能利用人类营销人员提供的材料生成独特的广告。
这项新技术将被整合到 Performance Max 中，这是谷歌自 2020 年以来提供的一项计划，该计划使用一种算法来确定广告投放、预算分配和简单的广告文案创建。
如果所有广告商都可以使用 AI 驱动的解决方案来提高性能，那么您如何才能从竞争对手中脱颖而出呢？您对客户和业务的了解是引导 AI 取得成功和改进跨渠道竞价策略的关键因素。这是一个良性循环——您可以通过 AI 倍增您的成果和营销专业知识。
该 PPT 名为“AI 驱动的广告 2023”，描述了生成式 AI 如何为创造力开辟新的可能性。虽然谷歌已经在其广告中使用人工智能来创建简单的提示来鼓励用户进行购买，但引入生成式人工智能将能够创建更复杂的活动，类似于营销机构所做的活动。
根据 PPT 演示文稿，广告商可以提交与广告活动相关的创意内容，例如图像、视频和文本，人工智能将“重新混合”这些材料以生成针对特定受众并实现销售目标等目标的广告。
然而，有人担心该工具可能生成的广告不精准，因为 AI 人工智能生成的文本目前还没有达到一定的精准度相比较人工而言。一位熟悉该PPT演示文稿的人评论说，AI人工智能是为转化新客户而优化的，主要是面向想做但是没有专业的优化师团队。
对广告发布商有哪些好处？
谷歌将生成 AI 人工智能整合到其广告业务中，为提高广告活动的创造力和复杂性提供了潜力。通过利用人工智能生成的内容，广告商可以从针对特定受众的定制广告中获益，并帮助实现销售目标等目标。因此，这项技术可以提高转化率和更有效的营销策略，使企业在不断发展的数字广告领域具有竞争优势。
好处1：提供观众信号
谷歌人工智能的一个主要优势是它能够通过解锁新的转化受众群体来帮助您发展业务——甚至是您之前可能没有预料到或不知道的群体。从历史上看，广告商经常将他们的受众定位限制为仅覆盖一组预定义的“理想”受众，以最大限度地提高投资回报率。但在 AI 的帮助下，您不必在影响力和投资回报率之间做出选择。
使用 Google 的 AI，您可以扩大网络范围以找到更有价值的转化客户，同时保持相关性和投资回报率。您还可以通过分享您对客户的独特见解来帮助缩短“学习期”并加速 AI 推动结果的能力。Google 的最佳实践建议是提供 有关以前购买者的数据，并使用自定义细分来深入了解客户通常使用的搜索关键字、网址和应用程序。您对客户及其价值的了解对于帮助引导 AI 朝着正确的方向发展至关重要。
在 Performance Max 广告系列中，可以使用受众信号共享此信息 。这些受众建议对于在活动设置期间或活动生命周期的早期添加特别重要，以帮助您的活动更快地展开。受众信号会在整个生命周期中持续影响营销活动，尤其是在第一方数据更新时，因此请务必定期更新您的客户名单。
好处2：整合您的广告系列结构
Google 的 AI 会代表您准确预测哪些拍卖最有可能转化并且对您的业务最有价值。这就是为什么最好避免过度细分并尽可能整合您的活动结构，以便为 AI 提供全面的可见性和尽可能多的数据，从而最大限度地提高业务价值。例如，对于效果最大化广告系列，我们建议构建多个在一个广告系列中设置组，而不是创建多个广告系列，每个广告系列仅包含一个资产组（如果资产组具有相似的出价、位置和语言目标）。
通过将流量集中在一起，谷歌的人工智能可以优化所有流量的边际投资回报率，从而帮助提高性能。您将流量拆分得越多，您就越能限制智能出价在您的目标中找到最多的转化。每个活动都会尝试分别达到目标，从而导致更高的边际每次转化成本和效率下降。
好处3：提供一系列优质创意资产
如今，仅仅拥有简单的文字广告是不够的。您的客户正在查看图像、视频等。在效果最大化广告系列中，您需要上传尽可能多的相关、高质量的文本、图片和视频资源变体。您提供的资产越多，广告系列可以创建的广告格式就越多，您的广告可以展示的库存也就越多。谷歌的人工智能将混合和匹配各种资产，为每个客户找到最佳组合。这使您可以向客户展示个性化且有意义的广告，这些广告更有可能为您的业务带来转化。
您可以查看广告效力和资产绩效评级以确定资产的质量，并找出新的改进机会。但是，除非您已达到最大上传限制，否则您不应删除任何资产，因为任何表现不佳的资产无论如何都不会经常投放。即使是具有“好”或“低”广告强度的资产在某些拍卖和环境中仍可能表现良好。
总结：
谷歌已经确认它正在测试将 AI 集成到 Google Ads 界面中。该功能将帮助品牌商和营销人员使用建议的标题和描述创建响应式搜索广告 (RSA)。目前我们不确定这两个功能是否相关。
这只是添加生成人工智能的最新谷歌产品。除了上个月推出 Bard之外，我们还知道谷歌正在为搜索开发新的 AI 功能，并计划推出一个新的搜索引擎。谷歌还将生成人工智能引入谷歌文档和 Gmail。