在数字营销中，如果不了解关键词匹配类型，就无法开展在线营销活动。您可以将其作为PPC广告系列的基础。Google Ads允许广告系列组织者使用关键词匹配类型来优化目标关键词结果。
在为您的广告系列对特定关键字进行竞价时，您必须选择关键字匹配类型，这有助于使广告与关键字搜索相关。
在推广广告时，您可以为广告系列选择四种关键词匹配类型。正确使用关键词，就能实现您的广告系列目标。本文将介绍这四种匹配类型以及它们之间的区别。
关键字匹配类型分为广泛匹配、词组匹配、*匹配和广泛匹配修饰符，现在我们将仔细研究每种类型及其对广告活动的影响。
不同类型的关键词匹配类型可以解释如下：
a) 广泛匹配：
广泛匹配的主要优点在于其范围更广，但受欢迎程度较低。它是一种默认匹配类型，因此，任何搜索者只要以任意顺序搜索与您的关键词短语匹配的词条，搜索结果都会显示出来。由于大多数人搜索信息时并不具体，因此他们*终会输入广泛匹配的关键词，并得到范围广泛的搜索结果。
广泛匹配是获得大量点击的好方法，您可以增加网站流量，但同时您需要检查您是否没有为不会转换的不必要流量付费。
假设您使用“玻璃”的广泛匹配，那么当有人搜索“眼镜、太阳镜、窗玻璃等等”时，您的广告可能会显示出来。这是因为“玻璃”在所有关键词中都很常见。甚至在某些情况下，搜索引擎也会选择类似的词或同义词。例如，当有人搜索“窗户反光镜”时，会显示“玻璃”，但这与您的关键词不匹配。
优点：
广泛匹配类型的各种优点包括：
i. 更多流量：如果您的帐户启用了广泛匹配，那么您的广告系列流量很可能会更高。通常，人们认为广泛匹配对他们不利，但如果您的主要目标是提升品牌*度，那么您应该尝试一下，因为它能覆盖更广泛的受众。
ii. 关键词创建时间：构建关键词列表所需的时间较少。
iii. 支付更少：您只需为真正有效的关键词付费。
缺点：
除了上述优点外，广泛匹配也有其缺点：
尽管出现次数如此之多，但由于流量不相关，它不会转化为点击次数和转化次数。
b) 词组匹配类型：
当用户的搜索词与您在关键词中输入的*词组匹配时，您的广告就会出现在搜索结果页面上。假设您的词组匹配关键词是“男装”，那么如果有搜索者搜索“男装”、“男装休闲装”和“男装正装”，您的广告就会出现在搜索结果页面上。词组匹配是四种匹配类型之一，可帮助您控制关键词与用户搜索词的匹配程度。匹配程度相近的词组包括文本错误、单复数、词干提取和首字母缩略词。
现在，使用短语类型的各种优点和缺点如下：
优点：
•在这种匹配类型中，转化率将会提高
•您的广告将更有针对性。
缺点：
基本缺点是用户必须以系统的方式输入您的关键字，否则它不会出现。
c) 完全匹配类型：
此匹配类型允许您仅当有人搜索与您付费的关键字或词组完全匹配时才展示您的广告。完全匹配只是指按时间顺序完全匹配您的关键字。在四种匹配类型中，只有此匹配类型允许您指定想要展示广告的用户，从而提高您的点击率和更高的转化率。
使用完全匹配类型时，您的广告可能不会获得更高的展示次数和点击次数，但它可以让您获得更高的点击率 (CTR)。这是因为仅当有人搜索与您提供的产品或服务中提到的关键字相同的词组或字词时，您的广告才会展示。
过去，*匹配类型的工作方式与现在略有不同。只有按顺序找到合适的匹配项时，才会显示结果。但如今，它会根据各种拼写错误、相近变体、词干提取和首字母缩略词进行调整。这严重影响了在单个广告组中持续使用大量变体的职责。但谷歌再次改变了其工作方式，进一步扩展了相近变体的范围，以匹配类似的搜索查询。
例如，假设您的完全匹配类型关键字是“男冬装”，如果有人搜索查询“男士冬装”，那么单词将被记录并匹配结果。
现在，我们将讨论使用这种匹配类型的各种优点和缺点，它们是：
优点：
•您很清楚流量是针对特定目标的。
•您无需担心不相关的匹配。
缺点：
•用户必须以相同的方式输入*的短语。
•它会减少大量流量，但这没关系，因为它会为广告文案提供更精准的结果，但您必须非常努力地维护网站流量，以便用户能够精准地搜索您的产品。
•通常，*匹配类型的价格往往较高，如果您认为转化率会更高，这当然没问题，但如果结果不符合您的预期，就会影响您的广告系列预算。
d) 广泛匹配修饰符：
这是谷歌在谷歌广告中引入的另一种功能，它非常灵活，可能每个广告商都在考虑它，它被称为广泛匹配修饰符。它介于广泛匹配和词组匹配类型关键词之间。简而言之，它写作BMM。它比广泛匹配命令更强大，比词组匹配更可靠。只需在广泛匹配类型中的单词前添加“+”号，即可获得与用户搜索查询相关的近似变体。由于广泛匹配是市场上的一项新干预措施，由于没有词序限制，它比词组匹配更受欢迎。
它不仅具有很高的可靠性，还具有不同类型的优点和缺点，它们是：
优点：
i. 更多印象：由于没有词序限制，您可以针对不同的查询获得更多印象。
ii. 高流量：在关键词前添加“+”号有助于提升广告流量。与词组匹配和*匹配一样，广泛匹配可以带来更多流量，从而提高点击率和转化率。因此，它既能提升整体流量，又不会完全取代广泛匹配的特性。
iii. 灵活选择修饰词：此功能的一大优势在于，您可以灵活选择在修饰词链中列出的特定关键词。它还能提高相关性，而不会带来太多不必要的流量。
缺点：
它的主要缺点是，在某些时候，曝光量会减少。毫无疑问，它会提高流量的相关性，但同时也是以减少流量为代价的。由于同义词和类似搜索被排除在搜索结果之外，因此曝光量有所下降。
需要记住的要点：
•使用广泛匹配类型，您将获得*高的展示次数和*低的点击率。
•使用词组匹配类型，您将获得较低的展示次数和较高的点击率。
•使用完全匹配类型，您将获得*低的展示次数和*高的点击率。
选择合适的关键字匹配类型：
选择从大规模到微型的策略：
现在，在正确理解了这些关键词匹配类型之后，您可能正在考虑何时、何地以及如何使用它。您可以根据广告系列的需求使用上述列表中的任何一种，但为了获得理想的效果，您应该从广泛到微型的策略（即从广泛到*）中进行选择。
从广泛搜索开始，有助于您在相关搜索中提升不同用户对您的PPC广告系列的认知度。之后，密切关注其在特定时间段内的效果。如果您发现网站流量主要来自不相关的搜索，则可以选择添加否定关键词来获得合理的结果。您甚至可以采用一些小策略来获得*佳效果，并将更多用户引导至您的广告文案。
留意触发您广告的搜索字词：
在获得关键字的期望点击量和展示量后，请留意搜索字词报告，该报告将清楚地说明不同用户搜索了哪些内容从而触发了您的广告。
在审查报告之前需要记住以下几点：
•在匹配类型列中，仔细查看搜索词与您的关键词的紧密关联性，然后根据结果调整关键词匹配类型。
•有时，您的广告可能会因不在您的关键词中的搜索词而触发，因此您可以将这些词添加到您的关键词中。
•如前所述，如果不相关的搜索词触发了您的广告，那么您可以通过将它们添加为否定关键词来避免这些词。
•*后，如果您希望获得更好的结果，请再次合并所有关键词匹配类型（广泛、词组和*），然后使用级联出价系统进行出价。
结论：
好了，现在你已经对关键词匹配类型、它们的需求、类型和用途有了一些了解。我们研究了关键词匹配类型如何在实现你的广告系列目标中发挥有效作用，你将了解到选择合适的关键词匹配类型不仅可以提高你的转化率，而且不会影响你的预算范围。我们还研究了主导广告系列的不同关键词匹配类型，你将了解到有四种匹配类型——广泛匹配、词组匹配、*匹配和广泛匹配修饰符，以及它们各自的优缺点，你还了解到选择一种匹配类型而不是其他匹配类型会如何影响你的广告系列目标。
您发现，b类路匹配的展示次数*高，但点击率 (CTR) *低。虽然 b 类路匹配的展示次数*多，但同时由于搜索查询不相关，点击次数和转化次数也非常少。因此，如果您的广告系列的重点是提升*度，则可以选择 b 类路匹配。
其次，您将了解词组匹配类型——它的特点、应用以及它与广泛匹配的区别。我们研究发现，词组匹配类型产生的展示次数较少，但点击率较高。
此后，您研究了完全匹配类型，它是*具有*高点击率的类型，但同时会产生*低的展示量。
您还了解了另一种匹配类型关键词，即b路匹配修饰符。这种修饰符需要在关键词前加上“+”号。这样，广告就会出现在相关的搜索查询中。而且，这种修饰符也没有词序限制。因此，哪种关键词匹配类型适合您取决于您和您的广告系列目标。如果您在为广告系列选择匹配类型时遇到困难，可以利用代运营 PPC 服务，并聘请在潜在客户开发、运行再营销广告系列、广告系列分析等方面拥有专业知识的 PPC 专业人士，从而提高您的广告投资回报率 (ROI)。
