UA 仍在处理数据，但今天早上当我们登录帐户时，我们收到了一条不祥的消息：
“此媒体资源很快就会停止处理数据。此变更生效后，您需要使用 Google Analytics（分析）4 媒体资源来衡量网站效果。”
该警告于上午 7 点左右开始出现在 UA 上，再次提醒营销人员必须迁移到 Google Analytics 4 以维持网站衡量。
今天强制迁移到 GA4 是数字营销的历史性过渡时刻。如果广告商想要跟踪其网站和营销活动的效果，那么他们现在别无选择，只能使用 GA4——当然，除非他们想在 Google 之外找到分析替代方案。
谷歌表示，今天的 UA 关闭正在分阶段实施，这就是为什么一些营销人员仍然能够访问某些数据的原因。然而，所有仍在运行的属性都在待删除的队列中，这将在滚动基础上发生。
一年多来，谷歌一直在警告营销人员，他们需要迁移到 GA4 。谷歌在Twitter上以及分析帮助中心的声明中表示：
- “今天，我们开始关闭 Universal Analytics，欢迎您使用 Google Analytics 4。
- “这不会在一夜之间发生，因此一些 Universal Analytics 媒体资源可能会继续处理数据。
- Google Analytics 4 是我们的下一代衡量解决方案，它已经取代了 Universal Analytics。”
- “标准Universal Analytics媒体资源已停止处理新数据。为了维持您的网站衡量，您需要 Google Analytics 4 媒体资源。
- “我们强烈建议您尽快切换到 Google Analytics 4。如果您在 Google Ads 帐户中使用 Universal Analytics 数据，请确保将 Universal Analytics 媒体资源的 Google Ads 链接迁移到 Google Analytics 4 媒体资源。
时间线。Universal Analytics 的关闭分以下阶段进行，最后阶段定于 2023 年 7 月：
- 2023 年 3 月： Google 为未选择退出自动媒体资源创建选项的营销人员自动创建了 GA4 媒体资源。在可能的情况下，使用现有的站点标签。
- 2023 年 7 月： UA 停止处理点击，包括也包含 360 媒体资源的帐户中的标准媒体资源。在 2024 年 7 月之前，营销人员仍然可以访问其 UA 资产中之前处理过的数据。
- 2024 年 7 月：所有营销人员，即使是拥有 360 媒体资源的营销人员，也将无法再访问 UA 用户界面和 API。