效果最大化(Performance Max)广告系列简介

效果最大化广告资源组
效果最大化广告资源组

一、概要

效果最大化(PMax)广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它,效果导向型广告客户只需制作一个广告系列,即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充,帮助您跨 Google 的所有渠道(例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图)寻找更多会完成转化的客户。

效果最大化(PMax)广告系列可根据特定的转化目标帮助您提升效果,借助智能出价跨渠道实时优化广告效果,从而提高转化次数和转化价值。效果最大化广告系列可在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用 Google 的自动化技术。这些技术依托于特定的广告目标(例如目标每次转化费用或目标广告支出回报率)以及您提供的广告素材资源、受众群体信号和可选数据 Feed。

注意:如果您的广告目标是“销售”“潜在客户”或“本地实体店光顾次数和促销表现”,效果最大化(PMax)广告系列将作为一种广告系列类型显示出来,供您选择。

效果最大化广告(PMax)
效果最大化广告(PMax)

二、效果最大化(Performance Max)优势

1)寻找更多会完成转化的客户

  • 您可以定制对您的业务有价值的目标,最大限度地提高转化次数或转化价值。
  • 借助效果最大化广告系列,您可以跨 Google 的各个渠道吸引客户。
  • 效果最大化广告系列采用 Google 技术,可实时了解消费者的意向和偏好,再搭配您利用受众群体信号提供的信息,就能发掘您可能曾注意到的新细分客户群。

2)提高转化价值

  • 跨各渠道的以数据为依据的归因模型可针对能够促成最高客户转化率的接触点进行优化。
  • 机器学习模型可更准确地预测哪些广告、受众群体及广告素材组合的效果最佳。

3)获取丰富的数据洞见

  • 效果最大化广告系列素材资源报告不仅有助于您了解哪些广告素材对广告效果有积极影响,还有助于您优化广告素材,从而提高投资回报率。
  • 新的数据洞见(例如热度上升的搜索趋势)有助于您了解广告效果的变化情况并制定范围更广的业务策略。

三、适用情形

在以下情况下,效果最大化广告系列是理想之选:

  • 您已设置特定的广告目标和转化目标(例如,提高线上销售额、发掘潜在客户等)。
  • 您希望最大限度地提升广告系列的效果,且不限定广告的展示渠道。
  • 您希望通过单个广告系列轻松覆盖 Google 的所有广告渠道。
  • 除了基于关键字的搜索广告系列,您还希望通过其他广告系列扩大覆盖面并提升转化价值。

四、Google Ads 自动化

Google Ads 自动化功能采用机器学习技术协助您拓展业务。您可以添加您特有的设置(如预算、业务目标和要衡量的转化)。Google Ads 自动化功能会根据您的目标寻找潜在客户,并采用恰当的出价投放合适的广告,以尽可能提升广告系列的效果。

与归因技术搭配使用的智能出价可帮助您在所有 Google 广告资源中确定广告系列的理想选项,并针对最有可能实现您业务目标的竞价实时出价。向效果最大化广告系列添加受众群体信号后,机器学习的效果会得到增强。

五、广告系列输入内容

效果最大化(PMax)广告系列可利用机器学习模型来确定最合适的出价和展示位置,以根据您的目标提高转化次数或转化价值,不过您需要提供受众群体信号(包括客户数据)等重要的数据输入以及能够显著提升广告系列效果的优质文字、图片和视频。您还可以通过设置转化价值和价值规则来提供重要信息,让机器学习算法了解哪些类型的转化对您的业务最有价值。您还可以使用帐号级品牌保障设置让 Google Ads 了解您不希望自己的广告展示在哪些类型的内容中。

1)效果最大化广告系列如何与帐号中的搜索广告系列或关键字协同发挥作用

  • 效果最大化(PMax)广告系列与现有的搜索广告系列相辅相成,并且遵循关键字定位。
  • 如果用户查询的内容与帐号中任意匹配类型的有效搜索广告关键字完全相同,搜索广告系列的优先级将高于效果最大化(PMax)广告系列。
  • 如果查询内容与有效搜索广告关键字不完全相同,系统会选择广告评级(考虑广告素材的相关性和效果)最高的广告系列或广告。
  • 有时,您可能会看到现有关键字由于不符合条件而在效果最大化广告系列(而非搜索广告系列)中展示。出现以下情况时,搜索广告关键字无法触发广告:
    • 相应广告系列受预算限制。
    • 关键字处于低搜索量状态。
    • 广告组的所有广告素材或着陆页均未获批准。
    • 广告系列或广告组的定位条件没有全部得到满足。

2)使用 Google Merchant Center Feed 的广告客户

使用 Merchant Center Feed 的零售商需要满足以下资格要求:

  • 使用 Merchant Center Feed 的广告客户都可以制作效果最大化广告(PMax)系列。
  • 最多可以在 Google Ads 帐号中制作 100 个效果最大化广告系列。为达到最佳效果,建议您尽可能整合效果最大化广告系列。
  • 在欧洲,效果最大化广告系列可与您选择的任何购物比较服务 (CSS) 搭配使用。广告会在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。

注意:使用 Merchant Center Feed 的广告客户无需提供任何广告素材资源即可启动效果最大化广告系列。不过,我们仍建议您提供广告素材资源,这样您的广告系列才能在尽可能多的平台上投放,并有望取得理想效果。系统可能会为您自动生成广告。如何与第三方平台集成:

3)设有“实体店光顾次数”目标的广告客户

以下提醒适用于设有“实体店光顾次数”目标的广告客户:

  • 只要广告客户将“实体店光顾次数”以及“本地致电次数”或“路线查询次数”设为转化目标,就可以制作效果最大化广告系列。
  • 在 2022 年之前,以实体店光顾次数为唯一(本地)目标的广告系列仍处于 Beta 版测试阶段。
  • 之前使用过本地广告系列的广告客户可以使用效果最大化广告系列针对线下目标继续进行优化,无需额外设置预算或广告资源。