Google 打广告如何设置?谷歌关键词广告

进入谷歌关键词广告世界可能会令人生畏。作为Google 打广告博主,我们知道这一点,并编写了有用的“初学者指南设置Google Ads帐户”。谷歌关键词广告平台通常是我们建议您在首次使用PPC广告时测试的第一个引擎。

该Google 打广告指南旨在不仅指导您完成设置,而且确保您拥有运行成功的谷歌关键词广告系列所需的物料。建立凭据后,内容将涵盖Google帐户设置,广告系列的结构和设置,付款方式以及跟踪。除了基本设置外,我们还会介绍谷歌关键词广告关键字研究以及创造性的提示和技巧。

您是否准备好运行成功的Google付费广告系列?

如上所述,要在Google Ads平台上取得成功,您需要考虑一些关键因素。查看下面的清单,以确保您已仔细考虑了这些关键要素。

  • 网站旨在轻松引导用户进行最终转换
  • PPC战略和明确的目标。在此方面可以帮助您的一个很好的资源是 您应该如何制定PPC策略
  • 预留测试的预算和时间表。我们建议您每月至少支付$ 500,持续3个月。

Google帐户设置基础

在Google 打广告,您需要 创建一个Google帐户。然后直接前往ads.google.com并登录。登录后,系统会提示您“您的主要谷歌广告目标是什么?”问题 为了本文的目的,并设置一个Google Ads帐户,请选择底部的“切换到专家模式”。

创建一个Google帐户
创建一个Google帐户

从那时起,系统将提示您创建一个谷歌关键词广告系列。您当然可以创建一个谷歌广告系列,但是,我建议您跳过该步骤,直到您熟悉该界面为止。

创建一个谷歌广告系列
创建一个谷歌广告系列

接下来,系统将提示您确认您的业务信息。请务必确保此信息正确无误,因为您将来无法更改此信息。

确认信息
确认信息

从那时起,您就可以探索您的新Google 打广告帐户了!

需要注意的一件事是,旧界面为我们提供了一些要考虑的关键事项,例如;

  • 选择Google预算
  • 制作Google广告
  • 选择Google关键字以使您的广告与潜在客户匹配
  • 输入您的Google帐单信息
Google 打广告
Google 打广告

但是,新的谷歌竞价用户界面会直接将您转到主帐户页面。尽管您仍然希望完成上述所有操作,但不会以相同的格式提示您。

Google广告主页面
Google广告主页面

在创建您的第一个Google广告系列之前,需要进行一些繁琐的工作,以避免在设置过程中回退。建议解决的前两个领域是关键字选择,然后是谷歌帐户结构。

创建初始的谷歌关键词广告列表

谷歌关键词广告关键字研究是每次点击付费活动的基础。

初学者提示:谷歌关键词广告关键字是客户在搜索产品或服务时将使用的单词或短语。当客户输入关键字时,您为之出价将为他们显示广告。

在开始建立关键字组合时,有几个关键领域会有所帮助:

  • 公司网站–网站通常会包含描述您业务的核心字词和短语。查看网站布局还可以帮助您确定任何主要主题,并有助于推动广告系列的结构。
  • 关键字研究工具–我们建议利用这些工具来帮助您扩展从网站中提取的核心列表。大多数工具还可以让您深入了解交易量,竞争情况以及建议的起拍价。这些工具还将帮助您识别关键字的变体和同义词。有大量工具可用于进行研究。
  • 像客户一样思考–退后一步,将自己放在客户的位置上。那些正在寻找您的产品或服务的人会在搜索引擎中找到什么类型。通常,您会发现有人在搜索您有解决方案的问题。
  • 不要忘记品牌字词-似乎很明显,但在品牌关键字上以付费形式和自然形式显示都是有价值的。
谷歌关键词广告关键词研究
谷歌关键词广告关键词研究

谷歌关键词广告关键字研究是一个持续不断的过程,但是从大量的初始关键字开始,您便可以开始PPC的成功之路。

广告活动结构基础和最佳做法

在为谷歌关键词广告广告系列制定结构时,组织是关键。适当的组织机构可以做到帐户结构和组织机构会影响您的质量得分并影响帐户的效果。

谷歌关键词广告系列和广告组最佳做法

Google 打广告系列应按较高层次的提示进行细分,以便您可以深入查看主题更紧密的广告组和关键字。考虑以下细分广告系列的方法:

  • 根据您提供的产品和服务
  • 根据地理位置
  • 根据效果和出价
  • 根据品牌名称与通用名称
  • 根据您的服务或产品的季节性
  • 根据关键字匹配类型(您也可以在广告组一级以这种方式进行细分)。

在Google 打广告研究结构时,最好遵循的准则是确保广告组与广告系列相关。开展有关手袋的运动,并将广告组与鞋子和唇彩相关联,这将使从顶级跟踪手袋的性能变得困难。它还可能会干扰向您的消费者提供最佳的广告文案和登录页面体验。

Google 打广告例子:

广告系列:手提包品牌手提包类型

广告组:手提包_Gucci手提包_手拿包

广告组:Handbag_Channel Handbag_Sling

广告组:手提包_凯特·丝蓓手提包_波西米亚风

Google 打广告最终提供给搜索者的广告和目标网页的体验是在您的广告组中构建的。目标是创建一个结构,在该结构中,广告系列,广告组,关键字和广告都相互关联。

谷歌关键词广告制作和目标网页映射

进入谷歌关键词广告系列制作并专注于设置之前的最后一个考虑因素是编写广告和映射每个广告组的着陆页。如果没有适当的广告和目标网页体验,最好的关键字组合和广告系列结构可能会陷入僵局。相关的广告和目标网页可帮助您实现点击率,每潜在客户的成本和投资回报率,但是,出色的广告文字在发挥更大的作用;您的质量得分取决于此。

Google Ads系统会为您的每个关键字发布一个关键字级别的质量得分(根据您的完全匹配计算得出),点击率是计算中最大的参与者之一。较高的质量得分最终可以帮助您在网页上获得更高的排名,并降低每次点击的总体费用,这意味着您可以在相同的点击次数下进一步扩大预算。

在您开始从事广告写作之前,请先退后一步,考虑一下 要吸引的受众。公司周围有很多方面可以帮助您编写广告文字。

  • 品牌:从其他营销区域和登录页面借用以保持信息的一致性。
  • 产品/服务:广告文字中的语言应反映您可以向客户提供的产品或服务以及任何品牌优势
  • 目标:概述您希望受众群体在目标网页上执行的操作。示例:立即购买,立即注册,了解更多信息。

展开谷歌关键词文字广告

您有300个潜在的可见字符(3个标题,2个描述和URL路径)来鼓励用户点击您的广告。

字符数限制

  • 标题1:30
  • 标题2:30
  • 标题3:30
  • 说明1:90
  • 说明2:90
  • 路径1:15
  • 路径2:15
谷歌关键词广告事例
谷歌关键词广告事例

初学者提示:撰写广告文案时,excel LEN函数将计算您每行中的字符。

除扩展文字广告外,最新的Google Ads文字广告格式称为自适应搜索广告。

谷歌关键词广告额外资讯

除了广告本身之外,广告客户还可以利用广告附加信息(在上面的示例中显示在广告下方)。这可用扩展的完整列表可以在Google Ads支持网站上找到。我们的最爱包括:

  • 附加链接–将客户直接链接到您网站的区域
  • 标注-基于文本的链接以突出优势
  • 地点–鼓励人们参观实体店
  • 致电-​​允许其他人直接从您的广告致电
  • 价格–显示产品或服务的价格
  • 促销附加信息–在您的网站上突出显示促销。

谷歌关键词广告登陆页面映射

Google 打广告,当您开始撰写广告时,会尝试通过直接的转化途径吸引客户。如果客户搜索了Gucci手提包,则目标是将其发送到您网站上包含您提供的所有Gucci手提包的页面。这些天来,客户的耐心有限,将回到引擎进行搜索,直到他们一键式达到期望的结果。

至此,准备进入界面并开始设置您的第一个广告系列的准备工作已经完成。您应该具有按广告系列和广告组分类的关键字列表。每个广告组都应准备一些广告变体,并将其映射到目标网页。

广告系列创建和设置

此时,您将重新开始。使用您的资源登录ads.google.com,然后导航到左侧的“广告系列”,然后选择“ +新广告系列”。单击后,您将到达一个页面,提示您选择目标。随意选择目标或“在没有目标指导的情况下创建广告系列”。如果选择了后者,则将转到包含多个设置的下一步。

类型–通过Google联网,您可以从运行各种不同的广告系列选项中进行选择。

  • 搜索网络和精选展示广告网络
  • 仅搜索网络
  • 仅限展示广告网络
  • 购物
  • 视频
  • 通用应用广告系列

在Google 打广告测试阶段,最常见的设置是“仅限搜索网络”。

网络-Google在此视图中提供了三种设置可供选择。

  • Google搜寻联播网
  • Google搜索网络(包括搜索合作伙伴)
  • Google多媒体广告联播网

在Google 打广告测试阶段,最常见的设置是“仅限搜索网络”。根据您的预算和所需的展示次数,您可能希望包括搜索合作伙伴。搜索合作伙伴设置将使您的广告系列获得更大的投放量,但与直接来自Google搜索网络的流量相比,资格较低。

设备–默认设置为显示给网络上的所有设备。要选择退出按设备投放广告,您必须使用出价系数。一个很好的参考是我们的PPC英雄博客为什么需要应用否定的出价系数 斯蒂芬妮·怀特(Stephanie White)。

位置/语言-使用此设置,您可以选择要展示广告的地理区域。如果您是本地企业,则可能需要按城市,区域或半径作为目标进行选择。在位置设置下方,您可以选择最适合您的受众群体的语言。

Google 打广告地理位置设置
Google 打广告地理位置设置

出价策略-这是一个重要的设置。请仔细考虑您的每日预算分配,这一点很重要。如果设置得太高,您可能很快就会花掉整个月的预算。首先,将其设置为对每个广告系列来说都是现实的,然后在获得学习知识的基础上根据实际支出水平进行修改。

在此设置下,您还可以设置出价策略。Google Ads很好地解释了如何自动出价策略可以帮助他们在支持站点上进行表演。通常,我们建议首先使用手动出价来运行,并设置您愿意为每个广告系列支付的每次点击费用。

完成您的新Google Ads帐户

当您选择创建新的谷歌广告系列功能时,Google会引导您完成四个步骤来设置您的帐户。由于您已完成研究并且所有设置都已准备就绪,因此这将非常简单。

  • 第一步:广告系列的创建和设置(完成)
  • 第二步:广告组和关键字创建(完成)
  • 第三步:制作第一个广告(完整)
  • 第四步:完成并保存(完成)

这时,系统会提示您添加结算信息,这是广告开始触发之前的最后一步。如果系统未提示您,请访问Google Ads界面右上角的齿轮,然后选择结算和付款。除非您事先与Google安排了发票,否则默认的付款方式是在每30天开始产生费用或达到结算起付额后,自动从信用卡中收取费用。

设置后检查高级设置

完成Google帐户设置并实施基本的广告系列设置后,您将可以选择修改高级广告系列设置。在设置阶段,您可能需要调整广告投放选项。最初,我们希望将广告设置为均匀轮播。这种方法可以更好地控制广告文案测试,并允许您的谷歌广告系列在让机器学习接手之前汇总数据。

最后一步,考虑跟踪谷歌关键词广告

通过Google Ads进行转化跟踪是免费的,您可以使用现在提供的许多“智能”功能,例如智能出价和针对转化进行优化。它允许您跟踪各种不同的指标,包括:

  • 网站动作
  • 电话通话
  • 应用安装和应用内操作
  • 从离线转化指标导入

尽管每种转换类型的工作方式略有不同,但您都必须在网站代码中实现Google Ads转换跟踪标记。有关完整的实施说明,请访问Google Ads支持网站

谷歌关键词广告跟踪代码
谷歌关键词广告跟踪代码

Google Ads中另一个推荐的跟踪选项是关联您的分析帐户。有关如何关联帐户的完整说明,请参见以下网址的“帮助”部分:分析网站。

为初步谷歌关键词广告成功做好准备

以上Google 打广告步骤是启动Google Ads帐号的基础。除了设置花费时间来查看统计信息之外,还可以优化您的谷歌帐户。每次点击付费广告最大的误解之一是您可以设置它而忘记它。我们的文章是一种很好的资源,可用来继续您的Google广告系列。