否定关键词功能可让您排除不希望广告展示的某些字词。更精准的广告定位可以让您的广告展示给感兴趣的用户，并提高投资回报率。此功能可帮助您专注于客户关注的关键词。

与搜索广告系列一样，您也可以使用否定展示关键词。其功能类似于主题排除。因此，如果您将“Google Ads”排除在关键字之外，您的广告将不会展示在与 Google Ads 相关的网站、应用或视频上，即使它们没有使用该确切的词组。

在过去的几年里，谷歌和百度不断推出新的广告展现方式来帮助你的业务，但根据我的经验，没有什么形式能和搜索广告的地位相媲美。这些用户往往具有更高的购买意愿，因为他们正在积极寻找问题的解决方案，而不是像许多其他活动类型那样只是浏览内容。

之前介绍了在搜索活动中选择和使用关键字时看到的一些常见错误。活动设置好后，工作还没有完成；您应该定期执行PPC 关键字维护维护任务，以保持关键字列表的健康，并且将发布一篇包含更多详细信息的文章。