如何在 YouTube 上做视频广告?

YouTube 用户平均每天在该平台上花费 19 分钟。也就是说,每年 120 小时。由于它是世界上第二大搜索引擎,您可以打赌 YouTube 广告将为您带来巨大的影响力(准确地说,占总人口的32.4%和 51.8% 的互联网用户)。

一、为什么要在 YouTube 上做广告?

在今年的Google Marketing Live中,Google 非常重视视觉内容,甚至在 YouTube Shorts 中宣布了广告的新功能。让我们来看看在 YouTube 上投放广告的更多好处。

  • 曝光度: YouTube 是全球第二大搜索引擎。
  • 销售: 70%的人在 YouTube 广告中看到产品后购买了该产品
  • 品牌标识: YouTube 视频可让您创造独特的品牌体验并表达您的企业个性。
  • 数据: YouTube 分析提供了大量数据,包括观众停止观看视频的点数。例如,看看这些您在 Google Ads 分析中找不到的 YouTube Studio 报告。
  • 再营销:您可以向已经在 YouTube 或 Google 展示广告网络上观看过您之前的视频的用户投放再营销活动。

二、YouTube 广告的费用是多少?

与Google Ads 费用一样,这取决于您的业务和目标,YouTube 广告费用的一般基准:

  • 大多数企业支付的每千次展示费用(CPM)在 4 到 10 美元之间。
  • 大多数企业为 YouTube 广告活动的每日预算分配 10 到 50 美元。
  • 平均要花费大约 2,000 美元才能让您的 YouTube 广告获得 100,000 次观看。

三、YouTube 广告的类型

当您想到“YouTube 广告”时,您可能会想到 30 秒的插播可跳过广告。但你可能不知道它叫那个!有许多不同的 YouTube 广告格式可用于实现不同的目标,当然,它们也在不断变化。目前,有六种 YouTube 广告格式:

Youtube 6种广告类型
Youtube 6种广告类型
  • 可跳过的插播广告:在其他视频之前、期间或之后播放,五秒后可以跳过。
  • 不可跳过的插播广告:在其他视频之前、期间或之后播放,但不能跳过且时长不超过 15 秒。
  • 导视广告:在其他视频之前、期间或之后播放,不能跳过,六秒或更短。
  • 外播广告:仅在 Google 视频合作伙伴网站上展示的移动广告,但不在 YouTube 上。
  • 标头广告:出现在 YouTube 主页上。
  • 重叠式广告:这些不是视频广告,而是出现在桌面版 YouTube 视频上的文字/图片展示广告。
  • 信息流广告:以前称为视频发现广告(不要与发现广告系列混淆),这在技术上根本不是视频广告。这就是您可以让 YouTube 在 YouTube 搜索结果和“观看下一个”部分中推荐您的视频的方法。

以下是选择 YouTube 广告格式时需要考虑的一些关键因素:

  • 长度:您的视频广告可以是任意长度,但通常,“观看”在 30 秒标记处或视频结尾处计算,以先到者为准。导视广告为 6 秒,不可跳过的插播广告为 15 秒,可跳过的插播广告为 30 秒。
  • 可跳过性:用户可以选择在 6 秒后跳过您的广告,还是要求他们观看整个内容?导视广告和外播广告是不可跳过的。
  • 网络:当视频广告在 YouTube 视频播放器中投放时,称为插播广告。当它在其他网站上播放时(例如,在合作伙伴网站的展示广告位内),它被称为外播广告。
  • 声音:95% 的 YouTube 视频都是在声音打开的情况下观看的。这与 Facebook 的 15% 形成鲜明对比。大多数 YouTube 广告都会在有声的情况下播放。但是,默认情况下,外播广告和标头广告以关闭声音开始。

四、YouTube 广告指标

了解 YouTube 广告的“观看”和“印象”之间的区别非常重要。

  • 观看次数:只要广告是可跳过的,“观看”将在 30 秒标记处或广告结束时计算,以先到者为准。以与您对搜索广告的“点击”相同的方式来看待“观看”——这是参与度的标志。
  • 展示次数:如果广告是不可跳过的,那么就没有观看次数,只有展示次数,因为用户没有代理机构来选择是否参与。基本上,无论格式如何,看到广告的任何人都将被视为一次展示,但只有那些观看它的人才会与您的广告互动,因此只有那些观看它的人才有资格被添加到您的 YouTube 再营销列表中。

在制定 YouTube 广告策略时请记住这一点!您不能向看过导视广告的人进行再营销,因为导视广告是不可跳过的,因此只能提供展示次数,而不是观看次数。但是,您可以向再营销列表中的用户投放导视广告。

不要忘记监控这四个被低估的 YouTube 指标:

  • 视频播放时长
  • 赢得的行动
  • 浏览型转化和跨设备转化
  • 观众表现
Youtube视频广告数据
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