Google Ads效果规划师简单介绍

用好效果规划师,有效提高转化量

不妨了解如何使用 Google Ads 中最新推出的“效果规划师”这款规划工具,做好周密规划,以取得更理想的广告效果,尽可能提高您在 Google Ads 上所投资金的回报。

1.为什么应该通过效果规划师规划提升广告效果

在本单元中,您将了解使用 Google Ads 效果规划师对于充分利用您的 Google Ads 投资和提升广告效果的重要性。

规划是通过 Google Ads 取得成功的首要步骤

数字营销方兴未艾,可帮助像您这样的企业触达更多客户。通过每月提前规划您的 Google Ads 预算,您可以确保在用户需要产品或信息时,将您的广告适时呈现在他们面前,以最大程度提高转化次数和实现关键绩效指标 (KPI)。

通过提前规划 Google Ads 预算,您可以:

  1. 了解当前 Google Ads 广告系列的未来支出潜力,以帮助推动预算决策
  2. 充分利用季节性因素来抓住增长机会
  3. 对所有广告系列设置最佳出价和预算,以确保最大程度提高投资回报率
  4. 找到通过 Google Ads 推动销量增长的全新机会

您是否曾经问过自己这些问题?

  • “我的广告系列在下个季度的效果如何?”
  • “有没有更好的方式来分配我目前的支出,以提升当前 Google Ads 投资带来的转化次数?”
  • “我的 Google Ads 需要多少预算,才能实现关键绩效指标 (KPI)?”
  • “我如何利用 Google Ads 推动销售,同时保持盈利并进一步发展我的业务?”

提示

效果规划师是我们最新的 Google Ads 工具,可帮助您解答上述问题并确定所需的广告预算,助力您实现营销目标。

Google Ads 效果规划师是什么?

效果规划师是一款新的预测工具,它使用机器学习技术来揭示 Google Ads 广告系列可能实现的效果。借助此工具,您可以了解当前广告系列未来每月、每季度和每年预算的预测结果,同时提高投资回报率。

效果规划师如何运作?

效果规划师将会确定所有广告系列的最佳出价和平均每日预算分配,以帮助您提高未来支出方案可实现的转化次数。效果规划师使用如下流程:

效果规划师将预测您的广告系列在未来周期内的效果(前提是您不对当前广告系列进行任何更改)。此预测结果以灰点表示。

使用 Google 的季节性数据和数据分析,效果规划师将预测您对广告系列使用最佳出价和平均每日预算后的效果,从而最大程度提高未来支出方案的转化次数。这些结果用蓝线表示。

当您在蓝线上选择支出点时,效果规划师会通过调整出价和平均每日预算来重新分配广告系列的支出,从而提高投资回报率。在广告系列表格中查看这些变更,或通过下载的 CSV 文件查看。

效果规划师如何预测广告系列的效果?

效果规划师结合使用帐号历史记录和机器学习技术来为预测提供支持。在 Google Ads 工具中,预测必须达到一定的准确度。因此,这些预测的置信区间可能大于其他可用预测工具的置信区间。

  • 预测:Google Search 广告竞价每周囊括数十亿次搜索,可为我们的预测引擎提供支持。
  • 模拟:我们的预测引擎使用查询级别变量模拟相关的广告竞价,这些变量包括季节性、点击率、竞争对手、着陆页和时段。
  • 机器学习:我们使用机器学习技术来微调预测结果,实现更高的准确度。
  • 验证:我们针对数千个广告系列样本执行前向和后向准确度测量(包括 1 天、7 天、30 天和 90 天周期),以确保我们提供有效的建议。

注意

效果规划师与“建议”页面有所不同。在“建议”页面上,您可以应用优化建议来帮助改善广告系列。而要确定实现营销目标所需的预算,效果规划师则是首选工具。

为什么要在 Google Ads 中使用效果规划师,而不是传统的预测方法?

效果规划师会突出显示您一直投放的 Google Ads 广告系列中的增长机会。优化预算和出价,对于充分利用您的营销预算并通过 Google Ads 发展业务至关重要。

获得准确的预测结果

预测结果基于 Google 数据和您帐号的历史情况,然后使用机器学习技术进行验证。这意味着与之前的估算方法相比,效果规划师更有可能实现您的 KPI 目标。

利用机器学习技术的优势

效果规划师可帮助您确定最合理的出价和预算,从而确保为任何支出方案获得尽可能多的转化。

后续内容

现在,您已经了解了使用效果规划师做好业务规划对于实现成功的价值。接下来,让我们了解一下如何使用此工具规划和预测预算。