Google更新了Merchant Center产品数据规范

Google的产品数据规范要求确保提交给Merchant Center的所有产品数据的格式都适用于成功的购物广告和自然购物清单。Google每年都会更新这些规范,以改善其购物体验。该公司昨天为搜索营销人员发布了2021年更新。以下是商家需要注意的更改列表。

更改立即生效

以下是2021年4月6日开始发生的更改。

结帐价格强制执行。Google制定了一项长期政策,要求Merchant Center产品数据中的价格与着陆页上显示的价格一致。现在它在整个结帐过程中执行该政策并验证价格准确性。被发现违反此政策的商家将收到警告,并有28天的时间解决不一致问题。如果仍未解决,Google可以暂停您的帐户。

地区特定的运送时间。现在,可以使用min/max_handling_timemin/max_transit_time子属性在项目级别指定特定区域的发货时间。这些新的子属性适用于付费和自然购物列表,但不适用于通过Google的“购买”列出的产品。

缺货和预购产品。商家现在可以availability通过添加availability_date属性来通知潜在客户何时该产品将再次可用,从而指定他们使用该属性时产品的补货。Availability_date当产品的可用性设置为预购时,也可以使用。这适用于付费和自然购物列表,但不适用于通过Google上的购买列表列出的产品。

“大”,“高”和“加”尺码。size_type现在,该属性可用于指示衣服尺寸的某些变化。最多可以提供两个值(例如,“身材高大”或“小身材”)。并且,“超大”值不再被接受;相反,Google建议使用“ plus”值。

不支持跨境支付计划。Merchant Center不再允许使用单个Feed在各个国家/地区列出使用subscription_costinstallment属性的产品。您仍然可以通过复制产品并将其添加到每个国家/地区的单独供稿中,在各个国家/地区中列出带有付款计划的产品。付款计划针对多个国家/地区的产品将被拒登。这适用于subscription_costinstallment可用的所有国家/地区中的付费和自然购物清单。

从2021年6月15日开始更改

将时区添加到日期时间属性。如果将时区从您的丢失availability_dateexpiration_datesale_price_effective_date属性,谷歌将承担属性指的是UTC时区。这不适用于promotion_effective_datespromotion_display_dates属性。

正确的产品识别。如果其中一些产品使用相同的制造商零件编号(MPN)和品牌组合,则Google可能会拒绝您的产品。以下是要避免的情况:

  • 多个产品共享相同mpnbrand组合,但具有不同的item_group_id价值。
  • 多个产品共享相同的mpnbrand组合,并在同一变量属性(colormaterialpatternsizesize_typeunit_pricing_measuregenderproduct_detailconditionmultipack)。

项目级警告已于4月6日开始发出;您可以在“诊断”中查看它们。如果到6月15日仍未解决,这些警告将被拒登。

从2021年9月15日开始更改

运送国家/地区子属性要求。自9月15日起,shipping为多个国家/地区显示的商品提供属性时,将需要使用送货国家/地区子属性。如果在9月15日之前仍未填写此信息,则Google可能会拒绝批准您的产品。此更改的项目级警告已经在“诊断”页面上消失了。

我们为什么在乎

遵循Merchant Center指南(包括上述更新)可以确保您的产品详情可以在搜索中显示。此外,某些新属性(如时区和特定地区的运输速度)可以帮助确保客户获得良好的体验,而其他属性(如尺码值)可以帮助他们找到所需的产品。