什么是 Google Merchant Center？您的商品通往 Google 的桥梁
Google Merchant Center 是一个免费的在线平台，您可以将其理解为 “您的商品信息与 Google 广告服务之间的数据中转站”。
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谷歌商家中心 Google Merchant Center 是*免费工具，于 2010 年正式推出，零售商可以上传和管理商品数据，以便商家的商品能够在 Google 搜索、Google 图片、Google 地图、YouTube 等 Google 平台上展示，商家还可以通过 Merchant Center 获取关产品表现、趋势和竞争对手基准的个性化报告和见解。
它的核心工作原理是：您将店铺的商品信息（如标题、图片、价格、描述等）以特定的数据文件（称为“商品数据 Feed”）的形式上传到 Merchant Center。然后，Google 就可以在它的各种服务中使用这些数据，*典型的例子就是在 Google 购物、Google 搜索 的购物标签以及 Google 图片 等位置展示您的商品广告。
简单来说：没有 Merchant Center，您的商品就无法以精美的图文形式出现在 Google 搜索结果中。
通过谷歌广告（Google Ads）投放GMC中的产品
Merchant Center 的主要作用：
- 投放购物广告：这是*主要的功能。您的商品信息会以带有图片、价格、商店名称的格式展示，吸引用户点击。
- 免费商品展示：您的商品可能出现在 Google 搜索的“购物”分页中，即使不付费投放广告，用户也能看到并浏览。
- 智能购物体验：通过 Merchant Center 的数据，Google 可以跨平台（如 YouTube、Gmail）向潜在客户展示您的商品。
- 提升品牌曝光：在 Google 的庞大流量中增加您商品的可见度。
如何注册 Google Merchant Center 账号并上传商品？
下面是一个从零开始的详细步骤指南。
*部分：注册账号
- 访问官网并登录
- 前往 Google Merchant Center 官网。
- 使用您常用的 Google 账号（Gmail 账号）登录。强烈建议使用您企业专属的账号，而不是个人私用账号。
- 选择业务所在地并同意条款
- 系统会要求您选择 “业务所在地” 和 “您希望联系您的用户所在的国家/地区”。
- 【极其重要】：请务必根据您企业的 合法注册地 或 实际运营所在地 来选择。这个设置一旦确定，后续将无法自行更改（如果选错，只能删除账号重新注册）。
- 仔细阅读并同意 Merchant Center 的条款和政策。
- 填写商家信息
- 网站地址：输入您在线商店的完整 URL（例如
https://www.example.com）。这是强制要求，Google 会验证您是否拥有该网站。 - 商家名称：输入您希望向客户展示的商店名称。
- 客户服务选项：提供客户可以联系到您的方式（如电子邮件或电话）。
- 网站地址：输入您在线商店的完整 URL（例如
- 完成“增强型免费商品收录”设置（可选但推荐）
- 为了提高商品曝光率，Google 会引导您完成“增强型免费商品收录”的设置。这通常包括：
- 同意相关条款。
- 关联您的 Google Ads 账号（如果没有，可以暂时跳过）。
- 设置 运费服务。
- 提供 税费设置（根据您所在的国家/地区）。
- 为了提高商品曝光率，Google 会引导您完成“增强型免费商品收录”的设置。这通常包括：
- 验证并认领您的网站
- 这是*关键的一步，用以证明您是该网站的所有者。
- 推荐方法：Google Analytics（分析）：如果您已为网站配置了 GA4，并且拥有“编辑者”权限，这是*快的方法，只需一键选择即可。
- 备选方法：HTML 标签：
- 选择此方法，Merchant Center 会提供一段元标签代码。
- 您需要将这段代码复制到您网站的首页（
index.html）的<head>部分。 - 完成后返回 Merchant Center 点击“验证”。
- 域名提供商：如果您使用 Google Domains 等支持的平台，也可以直接登录验证。
- 验证成功后，点击“认领”网站，完成所有权确认。
恭喜！至此，您的 Merchant Center 账号已创建完成。
第二部分：准备并上传商品数据 Feed
现在，您需要告诉 Merchant Center 您有哪些商品。这需要通过一个被称为 “商品数据 Feed” 的文件来完成。Feed 本质上是一个包含了您所有商品信息的结构化文件，*常见的是 .xml 或 .txt（制表符分隔）格式。
有两种主要方式上传 Feed：
方法一：通过第三方电商平台直接同步（*简单）
如果您使用 Shopify, WooCommerce, Magento 等主流电商平台，通常有现成的插件或应用可以帮您自动生成并同步 Feed。
- 步骤：
- 在平台的插件市场中搜索 “Google Shopping Feed” 或类似应用。
- 安装并配置应用，关联您的 Merchant Center 账号。
- 应用会自动将您的商品信息转换为符合要求的 Feed，并定期同步。
- 优点：省时省力，自动化程度高。
方法二：手动创建并上传 Feed 文件（更灵活，适合技术用户或自定义需求）
如果您想完全控制 Feed 内容，或者平台没有合适的插件，可以选择手动创建。
- 了解必需属性：
- 每个商品在 Feed 中都必须包含一些 必需属性。*基本的包括：
id：商品的*编号。title：商品名称。description：商品描述。link：指向商品页面的直接链接。image_link：商品主图的直接链接。price：商品价格（例如15.00 USD）。availability：库存状态（例如in stock,out of stock）。
- 每个商品在 Feed 中都必须包含一些 必需属性。*基本的包括：
- 创建 Feed 文件：
- 您可以使用 Excel 或 Google Sheets 来创建。
- *行 是属性名称（如
id,title,price）。 - 下面的每一行 代表一个商品，在每个单元格中填入对应的信息。
- 完成后，将文件 另存为“制表符分隔的文本文件 (.txt)”。
- 在 Merchant Center 中设置 Feed：
- 登录 Merchant Center，进入 产品 > Feeds。
- 点击左上角的 “+” 按钮来创建新的 Feed。
- 选择您的目标国家/地区和语言。
- 输入方法：选择 “计划抓取”（如果您将文件托管在服务器上并提供 URL）或 “Google 表格” / “上传”（如果您是手动上传文件）。
- 文件名：为您这个 Feed 取一个名字。
- 按照提示完成设置（提供文件路径或上传文件）。
- 设置 抓取频率，建议选择 “每日”，以确保商品信息及时更新。
- 处理 Feed 诊断问题
- 上传后，Google 需要一些时间（几小时到一天）来处理和审核您的商品。
- 进入 产品 > 诊断，查看商品状态。
- 如果商品被 “已批准”，恭喜您，成功了！
- 如果显示 “已拒登”，请点击查看具体原因（例如：图片不符合要求、价格不准确等），根据提示修改 Feed 文件后重新上传。
总结与建议
- Merchant Center 是基石：它是您参与 Google 购物生态系统的前提。
- 准确性是关键：确保您的 Feed 信息（尤其是价格、库存）与网站内容完全一致，否则会导致商品被拒登。
- 图片质量至关重要：使用高质量、白底的商品主图能显著提升点击率。
- 保持更新：定期检查 Feed 诊断，确保所有商品都处于“已批准”状态。
现在，您已经掌握了从注册到上传商品的完整流程。下一步就是创建 Google Ads 广告系列，将您的商品 Feed 推向全球用户了！祝您销售顺利！
