就像近几年一样，谷歌广告平台也经历了不少变化。今年的更新包括更多自动化功能、更多竞价工具，以及更深入的人工智能集成。虽然这一年发生了太多变化，无法一一列举，但以下是 2025 年 Google Ads 发生的*大变化，以及这些变化在 2026 年可能对您产生的影响。
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2025 年 Google Ads *重要的更新（以及对 2026 年的影响）
以下是 2025 年 Google Ads 为广告商带来的变化和更新汇总，以及这些变化和更新对您明年策略的影响。
1. 谷歌推出了 Power Pack。
在2025 年 5 月的 Google Marketing Live 活动上，谷歌开始谈论他们的Power Pack，打算取代 Power Pair。
Power Pack包含三种营销活动类型：效果*大化、需求生成，以及一套名为 AI Max 的全新工具。
以下是它们协同工作的方式：
- 需求生成可以提高人们对您的企业和产品的认知度和兴趣。
- AI Max通过吸引搜索用户来获取并转化他们的搜索意图。
- Performance Max可大规模地协调整个营销漏斗的性能。
就我所知，目前现实世界中的广告商使用这种设置，其效果如何还有待观察，但根据你的广告系列的效果，或许值得在 2026 年尝试一下。
2. AI Max for Search 广告系列已推出
随着 Power Pack 的发布，谷歌也宣布推出AI Max for Search Campaigns。与 Performance Max 和 Demand Gen 不同，这并非一种全新的广告系列类型，而是一套可应用于搜索广告系列的功能。以下是您可以使用的功能：
- 搜索词匹配
- 感兴趣的地点
- 品牌设置
- 文本自定义
- URL扩展
- URL规则
AI Max for Search 广告系列的要点在于，它们有效地利用广泛匹配技术进行无关键词定向（类似于 DSA 广告系列），以找到可能转化的新用户。
他们还提供使用 Google Performance Max 搜索功能中的一些工具的选项，即文本自定义和网址扩展。
3. 性能*大值有所提升
虽然推出了*新玩具，但这并不意味着旧玩具今年没有进行一些升级。
Performance Max进行了诸多更新，几乎所有更新都受到了广告主的热烈欢迎。我们对广告系列的表现有了更深入的了解，并找到了更多提升效果的选项。以下是更新内容的简要概述：
- 广告系列级别的否定关键词
- 扩展搜索主题
- 品牌列表排除项
- 页面订阅源之外的 URL 控制
- 设备和人口统计目标控制
- 渠道绩效报告
- 搜索词报告
- 增强设备和时间资产组报告
- *终 URL 和资产报告扩展
- 位置排除
如果您之前因为PMax被称为“谷歌的黑匣子”而犹豫不决，现在这不再是您不进行测试的理由了。我们现在可以更好地控制广告的受众和投放位置，包括否定关键词、品牌排除、网址控制、设备和受众特征控制以及展示位置排除。
4. Google 在 Performance Max 中引入了高价值模式
营销中的一个微妙之处在于，获取新客户通常比从回头客那里获得销售成本更高，但回头客的终身价值使得*次的额外投入是值得的。
PMax 广告系列中的高价值模式旨在帮助您更灵活地控制新客户的营销成本，当系统认为该客户有可能成为长期客户时，系统会提高您的出价。
此功能要求您在广告系列级别选择“为新客户提高出价”功能，然后根据您的业务设置其他值。
如果您正在寻找新用户，并且愿意前期多花一些钱来获得新的长期客户，那么这个选项可能非常适合您。
5. 智能竞价探索项目启动
Google 推出的另*新工具也旨在帮助您获得更多销售额，但与了解某人是新客户还是回头客不同，智能出价探索会调整您的预期回报，以便向您以前不会展示的查询展示广告。
这项由人工智能驱动的新功能允许谷歌根据您提供的可接受范围，暂时降低有效 ROAS 目标，从而通过向您展示之前 ROAS 目标无法触达的查询来吸引新用户。
在我看来，虽然这项功能被宣传为全是好处，但它实际上只应该被少数广告主使用，这些广告主的广告系列转化率很高，并且能够承受略微降低的广告支出回报率来获取新客户。
6. 投资策略工具发布
谷歌*新推出的功能仍处于测试阶段，尚未推广到我们所有的账户。投资策略工具旨在帮助那些广告支出激增并希望了解近期内*有效支出方式的广告商。该工具旨在向您展示如何在您的账户中以*有效的方式增加预算，同时尽可能接近您的绩效目标。
借助此功能，您可以告诉它您每周想增加多少支出或每周想增加多少转化次数，它将根据当前所有预算已达上限的广告系列建议预算分配方案。
7. 谷歌推出了 Asset Studio
Asset Studio 于 8 月开始推出，这是*旨在帮助广告主利用人工智能创建和扩展创意素材的新工具。它分别利用 Imagen 4 和 Veo 处理图像和视频，但*近 Google 也开始整合 Nano Banana 4，以提供更强大的控制能力和更高质量的图像。
这对广告商来说至关重要，主要是因为创意质量差是*不能容忍的。更糟糕的是，因为根本无法制作出创意素材而导致广告活动无法开展。
只需一些简单的提示和大量的编辑选项，您就可以直接在 Google Ads 平台内创建几乎任何您需要的内容来吸引您的受众。
8. 品牌指南有助于保持一致性。
除了 Asset Studio 之外，谷歌似乎也意识到，他们的一些自动化尝试*终生成的广告素材与品牌形象不符。过去，我曾多次因为生成的广告（无论是文字还是图片）与我所推广的公司不符而不得不放弃使用自动化功能。
2025年，谷歌开始在某些广告系列类型中使用品牌指南，让用户可以控制广告的颜色和字体。虽然这只是一个相当简化的版本，但它无疑为许多公司打开了新的大门。
在过去一年中，他们不断扩展这些选项。现在，您可以为谷歌的文本自定义工具提供指导，以确保他们为您提供的任何新广告文案都符合品牌调性，并保持您一贯的品牌风格。这包括识别禁用短语，或告知谷歌不要对品牌及其语气做出任何暗示。
这里有很多进步可以真正帮助那些对利用新的自动化功能犹豫不决的公司。
9. 广告主收到了响应式搜索广告资产报告
广告文案测试的效果得到了极大提升。广告主现在可以查看其自适应搜索广告中各个标题和描述的效果报告。我们不再需要依赖整个广告单元以及（效果平平的）组合报告。
有了这些信息，我们现在可以充分了解哪些信息能够带来点击量、转化率和收入，并为未来的测试创建更有影响力的广告创意。
10. 谷歌发布了搜索网络性能报告
2025 年，我们终于深入了解了搜索合作伙伴网络中不同站点的表现。
该报告位于“内容适用性”下的“报告编辑器”中，虽然它只显示展示次数，但总比没有强得多，所以我接受它！
11. AI概览和AI模式改变了用户体验
如果不提及谷歌在搜索方面对其人工智能结果进行的更新，那么 2025 年的总结就不完整。
过去一年，谷歌开始在 AI 概览和AI 模式下投放广告，这意味着广告商可以将他们的广告信息展示在谷歌的“答案引擎”部分。
但需要注意的是：截至本文撰写之时，您需要使用 Google 提供的一些自动化解决方案，并且您的广告不仅要与搜索查询相关，还要与答案和支持文档相关，才能在这些 AI 产品中展示。
在新年到来之前，加强对 2025 年 Google Ads 更新的准备工作
今年谷歌广告界面发生了翻天覆地的变化。我们对广告效果有了更深入的了解，也拥有了更多影响广告效果的控制选项。与此同时，谷歌也在持续加大对人工智能解决方案的投入，无论是通过新的广告系列功能、新的工具，还是搜索结果页面 (SERP) 本身的体验。
依我看来，2025年对广告商和谷歌来说都是丰收的一年。希望2026年也能延续这一势头，到明年12月我们都能同样感到欣喜。
