苹果正在 App Store 搜索结果中增加更多广告位，这既创造了新的安装机会，也加剧了高意向搜索的竞争。
苹果公司正在扩大 App Store 搜索结果中的广告投放范围，让广告商有更多机会在用户寻找下载应用时触达他们。从3月3日起，Apple Ads将在英国率先根据搜索查询展示更多广告，随后在日本也推出类似举措。预计到3月底，这项扩展措施将推广至Apple Ads的所有市场。
我们为何关注这一点？App Store 搜索结果中广告位越多，赢得用户安装的机会就越大，但也意味着对相同高意向搜索词的竞争更加激烈，这可能会推高成本。由于无法选择广告位，广告效果可能因位置而异，因此创意相关性、关键词策略和转化跟踪比以往任何时候都更加重要。
有哪些变化？此前，Apple Ads 搜索结果页面顶部只会显示一个赞助商广告位。从三月起，同一个搜索查询可能会显示多个广告位，包括现有的顶部广告位以及结果页面下方新增的广告位。
新的屏幕位置将支持运行 iOS 和 iPadOS 26.2 及更高版本的设备。
资格运作方式：广告主无需进行任何更改即可使用新的广告位。任何现有的搜索结果广告系列都将自动符合资格，出现在所有可用位置。
然而，广告商无法选择或竞价购买具体的广告位。苹果公司将决定广告在搜索结果中的显示位置。
广告格式和定价保持不变。无论广告展示位置如何，使用默认产品页面还是自定义产品页面，广告外观都相同。可选的深度链接可将用户直接引导至应用内的特定目标位置。
计费方式保持不变，广告商仍按点击次数或安装次数付费。
广告如何与搜索匹配？搜索结果广告仍然依赖于关键词，这些关键词要么由广告商选择，要么由苹果公司建议。苹果公司表示，其基于相关性的匹配机制，使搜索结果顶部广告的平均转化率超过 60%。
广告位由相关性和出价共同决定，但相关性是不可妥协的。苹果公司表示，如果广告与用户的搜索查询匹配度不高，无论出价多少，都不会参与竞价。
广告主应该关注什么？更多的广告位意味着更多的机会，但也意味着同一搜索结果页面内的竞争更加激烈。随着这项服务在全球范围内推广，广告主可能需要密切关注不同搜索查询的效果、创意契合度和转化率。
接下来会发生什么？分阶段推广将持续到三月份，届时所有 Apple Ads 市场都将新增 App Store 搜索广告。对于应用营销人员而言，这标志着 App Store 内搜索可见性和竞争格局将发生重大转变。
