人工智能已经渗透到付费广告策略的几乎每一个环节，这已是公开的秘密。在某些方面，这无疑是件好事，因为机器能够获取更多的数据点，往往能带来比人工操作更好的结果。它们尤其擅长发现用户行为模式。
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但它们在某一方面却并不擅长：那就是按照我们想要的方式进行业务定位。人工智能算法可以撰写出能够满足客户需求的引人入胜的信息，但它们并不总是能很好地确保这些信息与你的品牌调性和市场定位相符。
解决方案：AI Brief。这是谷歌于 2026 年 5 月发布的*新工具，旨在帮助广告商利用人工智能系统获得更佳的广告效果，同时广告商也能直接参与其中，确保谷歌使用的广告信息经得起考验。以下是详细介绍。
Google Ads 中的 AI Brief 是什么？
简而言之，AI Brief 是一项新功能，它允许广告商向Google 的 AI提供背景信息，以帮助确定要使用的消息类型、要匹配的搜索以及要吸引的受众群体。
下图展示了这个新的输入系统。首先，你需要定义理想的广告内容。这是一个简单的文本框，供你输入广告说明。
还有其他一些区域可以帮助您优化信息撰写。具体来说，您可以添加要避免使用的词语，以及要包含在信息中包含或排除的较长信息。
虽然图片上没有显示（而且我还没有在我的任何帐户中看到这个功能），但您还可以指定广告匹配的查询以及您投放广告的目标受众。
哪些 Google Ads 广告系列包含 AI Brief？
此功能*初是为Google Ads 中的 AI Max 广告系列推出的，但后来扩展到包括 AI Max for Shopping，并且也将推广到Performance Max。
从本质上讲，Google Ads 平台中任何利用“资产优化”功能的区域都可能获得新的 AI Brief 功能。
AI Max 广告系列在创建过程中现在将提供 AI 简报选项。
Google Ads AI Briefs 将在广告系列中的哪些方面应用？
AI Brief 主要影响 AI Max 搜索广告系列的三个方面：
- 消息传递：告诉 Google AI 可以在为您定制的素材（广告文本）中说些什么，不能说些什么。
- 匹配：提供您希望展示的查询类型以及您希望避免的查询类型的指导原则。这更像是一个宽泛的方向，而不是关键词或否定词。不要说“排除‘免费’、‘便宜’、‘折扣’”等等。相反，给出更宽泛的指导，例如“我们是高端品牌，希望避免所有用户可能搜索折扣或低价产品的查询”。
- 受众群体：创建您希望通过广告定位的目标用户画像或用户角色，让 Google 的 AI 查找符合该群体特征的用户，而不是使用其预置库中的特定受众群体。
AI Brief 不会影响 Google Ads 的哪些部分？
虽然您可以对匹配和受众群体进行指导，但 AI Brief 并非旨在取代关键词定位、受众信号、智能出价或着陆页。它本质上只是另一层信号，可以帮助 Google 根据您的帐户或广告系列目标为您提供*佳结果。
AI Brief何时推出？
虽然谷歌尚未公布具体的上线时间表，但AI Brief将在未来几个月内率先在AI Max搜索广告系列中推出（初期仅支持英文），之后再扩展到Performance Max和AI Max购物广告系列。该功能在您的帐户中激活后，您现有的所有文本指南都将自动迁移到AI Brief中。
一旦该推广活动完成（或接近完成），AI Brief 功能将开始推广到 Performance Max 和 AI Max for Shopping 广告系列。
Google Ads AI 优势简介
问问我们这些老用户，我们都会告诉你，过去十年里搜索行为发生了翻天覆地的变化。如今的搜索词通常更长，也更像对话。用户不再试图将搜索查询精简到*短的文本，因为机器现在能更好地理解他们的意图。谷歌现在可以根据从这些搜索查询中收集到的意图信号，向用户投放广告。
此外，谷歌通常能够准确把握用户在特定时刻想要看到的信息。引入自动消息功能有助于企业在用户与谷歌进行高意向互动时，向其推送引人注目的信息。
问题的关键在于确保谷歌在用户高意向时刻推送的引人注目的信息与你的业务相符。借助 AI Brief，你可以像指导创意机构或文案撰写人员一样，指导 AI 的决策。
人工智能简述潜在局限性和缺点，需要注意
到目前为止，AI Brief 提供的所有服务听起来可能都很不错。任何企业如果既能确保品牌信息得到有效传达，又能取得良好的效果，都不会感到太失望，对吧？
但这只是问题的一个方面。以下是关于AI Brief需要注意的一些事项：
- 输入垃圾，输出垃圾：您仍然需要为 AI Brief 提供正确的方向。如果没有明确的方向，系统仍然可能定位错误用户、使用错误的品牌语调等等。请务必在这个账户的这一部分投入精力，确保您充分利用它的功能。
- 指导而非硬性规定：您在 AI 简报中提供的仅仅是指导。您在此处使用的语言不会完全凌驾于某些出价决策、竞价选择、素材组合或与特定查询的匹配之上，如果 Google 认为可以带来效果的话。如果您需要更明确的规则，请在广告系列设置中进行设置。
- 它仅适用于 AI Max（以及其他高度自动化选项）：我不知道你们的情况如何，但我已经在很多账户上测试过 AI Max，结果……嗯，后来我把它关掉了。就我而言，Performance Max 的效果更好，但在某些方面仍然存在一些问题。AI Brief 并非常规搜索广告系列的功能。您必须选择启用 AI Max。如果您已经测试过但没有看到效果（比如我），或许值得再测试*，但请注意，AI Max 是您选择启用 AI Brief 服务的一部分。
为了获得*佳效果，您应该像对待任何其他 AI 提示一样对待您的 AI 简报。
在 Google Ads 中使用 AI Brief 的技巧
AI Max上线后，首次使用时，我认为您应该注意以下几点：
- 使用自然语言进行指令，但要清晰明了。不要试图用过于花哨的语言或“操纵”人工智能来达到某种目的。
- 明确说明您希望包含或排除哪些信息。
- 突出你与竞争对手之间的差异化优势。
- 根据你在广告系列中使用的关键词，清晰地描绘出你的目标受众是谁。
- 在完成搜索之前，请检查谷歌推荐的资源和搜索查询。如果您发现任何错误，可以调整输入内容，以获得所需信息。
- 这并非一劳永逸的工具。如果您的业务、受众、营销策略或生态系统中的其他任何部分发生变化，请定期审查您的 AI 简报。
如何将 AI Briefs 打造成您下一个必备的 Google Ads 工具
一直以来都有传言说，谷歌广告的广告主正在逐渐从广告系列经理转向机器经理，以确保广告系列的有效性。人工智能已融入平台的每个系统，而 AI Brief 则是这种转变*直接的例证。广告主只需给出指示，然后依靠机器执行即可。
再次强调，这并非完美的解决方案，但却是朝着这个方向迈出的*步。这可以成为提升 AI Max 广告系列效果的强大工具，但广告主要想在未来取得成功，也可能需要掌握这项技能。
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