Google Ads宣布针对Google Analytics(分析),Tag Manager和增强型转化的针对隐私的更改

在即将发布的产品的Google Marketing Livestream预览公告中,Google Ads工程部副总裁Vidhya Srinivasan撰写了有关Google Analytics(分析)中的机器学习,Tag Manager的同意模式以及第一方数据的增强转换的文章。

机器学习已扩展到Google Analytics(分析)中的行为分析。去年Google宣布了GA4,其中包括转换模型,以帮助缩小度量差距并更好地洞察客户行为分析数据,因为隐私已成为用户日益关注的问题。在今天的公告中,谷歌表示,他们正在将其高级机器学习扩展到通用航空中的行为分析报告。

“例如,在“用户获取”报告中,如果一个广告系列获得的新用户数量存在缺口,我们现在将使用建模来帮助弥补这一缺口。不论有无Cookie,此功能都将帮助营销人员增进对跨应用程序和网站的客户旅程的了解。” Srinivasan写道。

在Google跟踪代码管理器中调整同意模式。 同意模式可帮助欧洲和英国的广告客户根据用户的个人同意状态来调整Google标记用户的方式。如果用户不同意使用Cookie,则“同意模式”将使用转换建模来帮助营销人员衡量客户的决策过程。

Google副总裁说:“为了使他们的网站更容易与同意模式集成,我们很快将允许直接从Tag Manager帐户进行访问,使他们能够根据用户的同意偏好来修改和自定义标签行为,” Google副总裁说工程部在今天的公告中。

增强型转化有助于保留衡量指标,以代替Cookie。当无法使用Cookie时,第一方和经同意的数据可以帮助填补评估空白。

“增强型转换允许代码使用经过许可的第一方数据,并提供有关用户与广告互动后如何进行转换的更准确视图。营销人员还将能够获取他们所需的数据,以获取效果见解,例如转化提升,并在他们的广告展示在一种设备上而用户在另一种设备上进行转化的情况下改善衡量标准。数据总是经过哈希处理,以保护用户隐私并确保安全。”

有关这些产品和功能的更多详细信息以及有关新解决方案的公告将于5月27日在Google Marketing Livestream上发生。

我们为什么在乎。通过围绕用户隐私的持续对话以及为广告客户保持定位和衡量准确性,这些来自Google Ads的解决方案试图保留用户数据,同时确保搜索营销人员拥有最佳信息来改善和调整其广告系列。