如何启动您的第一个 Google Ads 再营销活动

再营销是 Google Ads 策略的重要组成部分。如何运行Google Ads再营销活动。随着家庭中的设备比以往任何时候都多,再营销势在必行,以重新吸引您的受众,以获得第二次(或第三次或第四次)机会引起他们的注意。

要启动有效的 Google Ads 再营销活动,掌握设置至关重要。本指南将帮助您不仅涵盖设置再营销活动的基础知识,还包括高级提示和技巧,以充分利用您的广告预算。

一、安装跟踪代码

对于Google Ads再营销,在网站上进行适当的跟踪至关重要。大多数网站将使用 Google Analytics 或 Google Ads 跟踪,我建议将这两种来源都作为跟踪选项。

Google 代码

如果您的 Google Ads 帐户从头开始,则必须实施 Google 代码。要查找特定于您帐户的内容,请导航至:工具和设置 > 设置 > Google 代码。

在 Google Ads 的“工具和设置”标签中找到您的 Google 代码。如果您习惯了“全局站点标签”的名称,现在将其命名为 Google 代码。

Google 现在提供以下任何网站构建器的安装配置:

网站全局代码配置
网站全局代码配置

如果您手动安装该标签,则它必须紧跟在您网站每个页面的<head>标签之后。最后,如果你有谷歌标签管理器,你可以在你的网站容器中安装必要的代码。

Google Analytics Tag

在平台内创建任何 Google Ads 再营销列表之前,需要进行 Google Analytics 跟踪。要查找跟踪代码,请导航至管理 > 属性视图 > 跟踪信息 > 跟踪代码。

在平台内创建任何再营销列表之前,需要进行 Google Analytics 跟踪。

检查标签是否成功

检查标签是否已正确实施的最简单方法是在 Chrome 浏览器中下载“Tag Assistant for Conversions”测试版扩展。导航到您的网站并运行 Tag Assistant。如果正确实施,结果应该与此类似。

二、创建有效的再营销列表

确保跟踪代码安装到位后,就该创建有意的再营销列表了。在制作再营销受众时,意图非常重要。如果您只是将“所有访问者”定位到您的网站,那么您将错失很多机会。

Google Analytics(分析)和 Google Ads 提供了许多选项,可以根据需要对您的网站查看者进行细分。

请记住,太窄的再营销跟踪列表将难以提供服务。关键是要在受众规模和他们的意图之间找到平衡。

Google Analytics Lists

我更喜欢在 Google Analytics(或 GA4,如果您已经在使用它)中创建再营销广告。因为有实时数据可以叠加到列表中,所以它提供了更多选项来限定受众。

要在 Google Analytics 4 中创建受众,请导航到:配置 > 受众群体。

Google Analytics 受众群体
Google Analytics 受众群体

注意:这是假设用户已经关联了适当的 Google Ads 和 Google Analytics 帐户以进行数据共享。

根据您网站的分类创建多个再营销列表。创建再营销列表组合时要考虑的一些基础想法:

  • 类别页面查看器。
  • 购买者/潜在客户(在活动中排除)。
  • 所有合格的网站流量(由网站停留时间决定,无论金额是否高于您的业务平均水平)。
  • 质量博客查看者(由网站上的时间决定,无论数量是否高于您的业务平均水平)。
  • 购物车查看器。
  • 在此示例中,我想为访问过特定目标网页并观看该网页上至少 50% 视频的任何人创建一个再营销列表。
Google Analytics 构建受众群体
Google Analytics 构建受众群体
构建一个再营销条件
构建一个再营销条件

完成后,不要忘记选择您的受众目的地。请务必为要导入的列表选择 Google Ads 帐户。通过这样做,该列表可用于再营销活动。