自适应搜索广告 – 简称 RSA – 并不是新来的。RSA 多年来一直是 PPC 生态系统的一部分。话虽如此，RSA 一直是 2022 年的热门话题。为什么现在大家都在谈论它们？今年夏天（6月），之前的广告类型 加大型文字广告被弃用。这将自适应搜索广告作为搜索广告系列的单一文字广告类型放在广告商的前沿和中心。让我们更深入地研究 RSA、变化以及如何利用 RSA 最大限度地发挥潜力。
为什么 自适应搜索广告（RSA）很重要
自适应搜索广告就是在正确的时间提供正确的信息。RSA 是一种灵活的广告体验，可以展示更多自定义内容以吸引您的客户。这些广告会调整您的文字广告，使其与用户在搜索时所搜索的内容紧密匹配。
此外，RSA 可以帮助减少庞大的操作并节省时间。广告商提供最多 15 个标题和最多四个描述。所有这些组件都可以创建超过 40,000 种可能的广告排列！通过 A/B 测试找到评估广告的效率，并自动确定哪些创意内容最适合不同的查询。
加大型文字广告弃用
今年夏天将分两波弃用加大型文字广告。第一波是 6 月 30 针对 Google Ads 的。第二波将是微软广告。自 8 月 29 起，广告商将无法再制作新的加大型文字广告。
在这两个平台上，之前存在的加大型文字广告将继续投放。请注意，尽管您可以打开和关闭这些广告，但您将无法再编辑这些广告。
使用 RSA 最大限度地发挥您的潜力
您如何利用 RSA 最大限度地发挥您的潜力？首先，如果您还没有启动 RSA 和扩展文字广告，请立即开始。以下是使用 RSA 时要考虑的一些其他最佳实践：
- 将现有加大型文字广告中表现最好的内容转换为独特的 RSA 标题和说明。
- 确保所有广告组中至少有两到三个自适应搜索广告。
- 在标题和描述资产中包含表现最佳的关键字和明确的号召性用语。
- 创建至少 11-15 个标题，并结合使用短标题和长标题，以最大限度地提高所有设备上的字符数。
- 使内容尽可能不同：
- 避免重复的语言
- 创建独特的标题
- 考虑额外的产品或服务优势或功能
- 测试明确的号召性用语
- 包括运输和退货信息
- 通过自定义资产将 RSA 提升到一个新的水平：
- 广告定制器
- 倒计时器
- 位置插入
- 动态关键字插入
- 在启用转换跟踪的情况下将通用事件跟踪 (UET) 标记放置在您的网站上，以便为 RSA 算法提供更强的优化信号。
- 在“资产”选项卡中查看资产强度、组合报告和其他详细信息，以优化展示次数较少的资产。
响应式搜索广告已在搜索广告系列中占据重要位置。如果您以前在 RSA 上没用心，那么是时候开始重视了。立即开始创建 RSA 以与您现有的加大型文字广告一起发布。