*新数据显示，TikTok 已经面临出售或禁令，由于各大品牌缩减广告支出并将预算转移到 Meta，TikTok 在*季度面临额外压力。
- 此次撤资是由于对该平台在美国未来的不确定性
- 特朗普总统周五再次将 TikTok 的禁令延长75 天。
从数字上看：
- TikTok 在美国市场的每千次展示费用 (CPM) 大幅下降，自 1 月份以来一直呈现两位数的降幅。
- 与 2024 年*季度相比，TikTok 前 10 大广告商类别中有 8 个在 2025 年*季度削减了支出。
- 1 月份，由于服务暂时中断，用户活动量有所下降，进一步打击了信心。
总体情况。尽管存在动荡，但根据 eMarketer 的数据，TikTok 今年预计将在美国获得 148 亿美元的广告收入。这使其落后于 Facebook 的 369 亿美元，但高于 YouTube 的 99 亿美元。
转变背后。广告商并没有完全放弃 TikTok，但许多广告商都在规避风险。他们正在将部分预算转移到未来前景不那么不确定的平台上。
- 独立创意机构 Saylor 的战略主管劳尔·里奥斯 (Raul Rios) 表示：“没有人假装 TikTok 已经消失了，但也没有人假装它一切照旧。”
- Assembly 品牌体验执行副总裁托尼·博克斯 (Toni Box) 表示：“禁令发布后，那些迅速恢复在 TikTok 上投放广告的品牌仍在坚持，但许多品牌仍犹豫不决，尽管几个月来一直有诱人的激励措施，但他们仍保持较低的媒体支出。”
Meta 的时代。TikTok摇摇欲坠，而 Meta 却在大赚一笔。Facebook 和 Instagram 大力发展短视频：
- 随着广告商重新分配支出，Facebook 和 Instagram 的短视频 CPM 正在快速上涨。
- Varos 媒体总经理 Jason Krebs 表示：“不可否认，Facebook 和 Instagram 已将 CPM 增长作为一项重要举措。
我们为什么关心。这种广告支出的转移会带来直接的财务风险和战略中断。TikTok 较低的 CPM 对品牌来说可能看起来像是短期的便宜货。然而，如果该平台在 6 月中旬之后面临全面禁令，这些投资可能会化为乌有。对于那些已经针对 TikTok 独特的算法和文化进行了优化的品牌来说，转向其他平台可能意味着重新开始——新的内容格式、新的指标、新的受众。
接下来会发生什么。所有人的目光都将集中在华盛顿和正在进行的收购谈判上。如果交易能拯救 TikTok，广告商可能会回归。如果没有，Meta 的收益可能会成为新常态。
