Meta(Facebook) Q3 收益:广告收入下降 4%,但月度用户表现良好

该公司的整体收入也同比下降了 4%,但显示增长的一个领域是新的每日活跃用户,增长了 2%。

Meta(Facebook)广告收入下降
Meta(Facebook)广告收入下降

Meta(Facebook) 今天分享了其 2022 年第三季度的收益,正如预期的那样,业绩还有很多不足之处。广告收入为 272 亿美元,同比下降约 4%。 

积极的一面:整体广告展示量增长 17%,而每条广告成本同比下降 18%。该平台的月活跃用户同比增长 2% 至 29.6 亿。

在收益表现不佳时,Meta(Facebook) 并不孤单。本周谷歌和微软也发布了差于预期的业绩,令投资者失望。SNAP上周还报告了有史以来最慢的季度增长,但每月用户增加了 6%。

坦率地说,Meta(Facebook) 的糟糕表现(可能)对任何人来说都不足为奇。Meta 股票年初至今下跌了近 60%,通货膨胀、不稳定的经济和隐私变化肯定会有所贡献。在今天收盘时,共享又下跌了 7.69%。

iOS 和正在进行的 TikTok 竞赛。由于 iOS14 的实施,Meta 仍在应对一系列挑战,包括来自TikTok的日益激烈的竞争,所有这些都损害了 Meta 推动自然用户和广告用户兴趣的能力。

《华尔街日报》获得的内部公司文件显示,Instagram 用户每天累计花费 1760 万小时观看 Reels,不到 TikTok 用户每天在该平台上花费的 1.978 亿小时的十分之一。

Meta(Facebook) 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示:“我们的社区继续发展壮大,我很高兴看到我们的发现引擎和 Reels 等产品的进步推动了我们的强烈参与。” “虽然我们在收入方面面临近期挑战,但基本面已经存在,可以恢复更强劲的收入增长。我们正在接近 2023 年,重点关注优先事项和效率,这将帮助我们驾驭当前环境并成为一家更强大的公司。”

引申出的问题:本季度搜索和社交媒体方面令人失望的财务状况可能是更大经济放缓的迹象。广告商应该为更高的每次点击费用、裁员和增加的成本做好准备。