Facebook 的马克·扎克伯格周四宣布，这家科技公司正在将自己更名为“Meta”，以将其不断扩展的技术和角色包含在它所谓的 “Meta” 中。该公司拥有多种技术和应用程序，包括 WhatsApp、Instagram 和 Oculus VR。7 月， 扎克伯格告诉 The Verge ，在接下来的几年里，Meta 将“有效地从人们认为我们主要是一家社交媒体公司转变为一家 Metaverse 公司。”
什么是 “Meta” ？扎克伯格今天在创始人的信中解释它的方式使它听起来像是虚拟现实的下一个层次：“你将能够以全息图的形式瞬间传送到办公室，无需通勤，与朋友一起参加音乐会，或你父母的客厅要赶上。”
扎克伯格说：“我们希望在未来十年内， “Meta” 将覆盖 10 亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万的创作者和开发者提供就业机会，”他为营销人员提供了关于哪些机会的线索可能就在眼前，以及该公司对这一支点的投资有多认真。本周早些时候，该公司表示将在明年投入 100 亿美元来开发构建其元世界所需的技术。
这对 Facebook 意味着什么？“我们的2021年第四季度业绩开始，我们计划报告的两个业务分部：家庭应用与现实实验室，”公告称。“我们还打算在 12 月 1 日开始使用我们保留的新股票代码 MVRS 进行交易。今天的公告不会影响我们使用或共享数据的方式。”
为什么我们关心。更名是正确的，因为举报人的揭露让 Facebook 因其做法、道德和社会影响而受到抨击，这可能会给人们带来一些新的话题，并有助于消除举报人弗朗西斯·豪根 (Frances Haugen) 在地毯下藏匿的内部文件的反击。
正如扎克伯格在创始人的信中提到的那样，Meta 的元宇宙可能会提供有趣的新机会，尤其是对于数字商品。对于像Asics或Dolce & Gabbana等已经尝试 NFT 的品牌来说，这可能是一个合乎逻辑的延伸。这也引出了一个问题，即 Metaverse 是否会成为广告的新前沿（尤其是Oculus 一直在 VR 中测试广告）。
此外，用户可能更习惯于在大流行期间引入的传统面对面服务的虚拟替代方案，例如健康预约。 “Meta” ——Facebook/Meta 或其他——可能是托管这些服务的可行目的地，因为 Facebook 已经是发现本地企业的目的地。
但是，从品牌推广的角度来看，我们作为营销人员，根本无法将目光从品牌推广失败中移开，而“Meta”就像一个品牌一样。