如何使用效果规划师(Performance Planner)

效果规划师(Performance Planner)是一种 Google Ads 工具,让您有机会制定广告支出计划以及各种变化将如何影响您的广告系列的效果,从而获得更好的结果。使用效果规划师(Performance Planner)可让您执行多项操作。例如,您的广告系列预测、通过修改广告系列设置了解结果、了解您在季节性期间拥有的机会以及管理预算。

为了提供尽可能准确的预测结果,效果规划师会分析数十亿次搜索查询,并且所分析的查询通常每 24 小时更新一次。效果规划师会模拟过去 7-10 天的相关广告竞价,并将季节性变化、竞争对手活动和着陆页等变量纳入考量。

在运行模拟并收集数据后,系统会根据正在投放的广告系列的最终效果来衡量效果规划师预测结果的准确性,并运用机器学习技术对预测结果进行微调。

如果您问为什么要使用 Performance planner,这里有几个好处:

  • 您可以查看广告系列下个月或下个季度的预计效果
  • 你会得到有用的建议,以同样的支出获得更好的表现
  • 了解当某些设置发生变化时,您的广告系列目标将如何受到影响

具体参见文章:Google Ads:效果规划师(Performance Planner)

如何创建效果规划师(Performance Planner)?

创建方案

在 Performance Planner 生成初始结果后,您可以轻松更新日期范围和关键指标,因此无需强调日期或关键指标。尝试多种场景,以更好地了解 Google 如何计算增长机会!

效果规划师预测数据

设置您的 KPI 参数

您会在上面的屏幕截图中注意到“目标”是可选的。大多数广告商都会包含一个目标,我建议您也这样做。如果您的付费搜索工作有 CPA 或 ROAS(转化价值/成本)目标,那么您应该将其包括在内。否则,谷歌的计算将简单地最大化成本以最大化关键指标,而不考虑您的 CPA 上升了多高或您的 ROAS 变得多低。

下载您的结果

效果规划师为您提供了两个可下载的资源:

  1. 计划摘要 (.csv) – 一个 Excel 文件,根据计划,按活动列出您的指标增加/减少。(见下文)
  2. 广告编辑器文件 (.csv) – 一个 Excel 文件,可以直接上传到广告编辑器中,以轻松将预算和出价更改包含在您的计划中。

为什么要使用效果规划师(Performance Planner)?

我认为您会发现此工具的几个功能对您有所帮助:

浏览预测结果– 它干净、清晰且动态。在下面的示例中,您会看到我将折线图查看为“点击次数”。但是,您可以将该设置更改为“平均每次点击费用”。

浏览预测结果

比较结果——此功能允许您以图表格式查看您的计划预测如何与您的现有设置和同一时间段的过去表现相比较。它在视觉上很吸引人,因为它简单而富有洞察力。

比较结果

关于效果规划师(Performance Planner)的常见问题解答

效果规划师如何为我的企业服务?

效果规划师可以帮助优化您的广告预算以实现最大增长。

我在效果规划师中看不到我的展示广告系列、购物广告系列和应用广告系列?

效果规划师目前允许规划搜索广告系列。展示广告系列、购物广告系列和应用广告系列的规划功能即将推出。

效果规划师可以推荐什么?

效果规划师可以推荐:广告活动级别的目标每次转化费用(每次转化费用)。

效果规划师可以在广告系列级别推荐您的目标每次转化费用。它有助于提高投资回报率,因此您可以在目标每次转化费用范围内获得更多转化。我们建议将具有不同营销目标的广告系列分成不同的效果规划师计划。

这将确保您的支出不会在两个不同的营销目标之间重新分配。您应该考虑按营销目标或预算对营销活动进行分组。

效果规划师工具的主要目标是什么?

您可以查看活动预测、探索结果、了解机会,从而帮助您预测和确定预算,同时提高投资回报率。

效果规划师会自动做什么?

它会自动预测您现有的广告系列在未来的表现。您可以探索对现有活动的未来月度、季度和年度预算的预测,同时提高您的投资回报率。

该工具可以帮助您制定广告支出计划,并观察广告活动的变化如何影响关键指标和整体绩效。为了向您提供最准确的预测,效果规划师会考虑来自大量搜索查询的数据。此外,它通常每 24 小时更新一次。

效果规划师如何帮助揭示您所有 Google Ads 的可能性?

有两种方法:验证和模拟。效果规划师结合使用帐户历史记录和机器学习来提供预测。在 Google Ads 工具中,预测必须达到一定的准确性。

  • 模拟——预测引擎模拟具有查询级别变量的相关广告竞价,包括季节性、点击率 (CTR)、竞争对手、登陆页面和一天中的时间。
  • 验证——谷歌在 1 天、7 天、30 天和 90 天的时间段内对数千个活动样本的准确性进行前向和后向测量,以确保其提出的建议有效。

效果规划师和“建议”标签之间有什么区别?

推荐标签是 Google Ads 优化工具,用于广告活动的增强。Performance Planner 是 Google Ads 规划工具,用于每周、每月、每季度和每年的规划,以确定持续投放的广告系列的预期持续时间所需的预算。

总结

效果规划师的主要目标是为您的广告活动确定最佳预算,并通过提供出价和预算建议带来更多转化。这些建议重点介绍了最大化以下三个绩效指标之一的方法:点击次数转化次数转化价值

当您创建计划时,Google 可以提供有关三个关键指标的见解,即转化次数、每次转化费用和支出。当您增加或减少这三个指标中的任何一个时,Google 将预测它如何影响您的广告系列效果。关键绩效指标 (KPI) 实时变化,Google 在执行任何操作之前与您分享信息。

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