Google Ads:效果规划师(Performance Planner)

 2019年 ,Google Ads 在用户界面中发布了一个名为效果规划师(Performance Planner)的新工具。效果规划师(Performance Planner)通过“以最有效的方式在计划中的广告系列之间分配支出”来建议“理想计划”,从而帮助广告商优化广告系列。效果规划师(Performance Planner)易于使用,当然也很有用,但应谨慎使用。

推荐阅读:如何使用效果规划师(Performance Planner)

效果规划师(Performance Planner)

如果您问为什么要使用效果规划师(Performance Planner),这里有几个好处:

  • 您可以查看广告系列下个月或下个季度的预计效果
  • 你会得到有用的建议,以同样的支出获得更好的表现
  • 了解当某些设置发生变化时,您的广告系列目标将如何受到影响

以下是谷歌官方对效果规划师的优势总结:

  • 获取广告系列的预测数据
  • 调整广告系列设置,看看结果如何
  • 了解季节性时段带来的机会
  • 跨帐号和广告系列管理预算

效果规划师(Performance Planner)做什么?

效果规划师(Performance Planner)会告诉您,即广告商,如何更改您的出价和预算以最大限度地提高整个广告系列的特定指标。Google 每天处理的信息量难以想象。每次您在 Google 搜索上搜索内容时,与您的搜索相关的信息都会纳入 Google 的考虑因素及其指标和洞察。

这样,它就可以变成对营销人员和广告商有用的信息。每个人都希望他们的广告竞价尽可能成功。效果规划师(Performance Planner)有助于实现这一目标。

效果规划师(Performance Planner)每 24 小时更新一次过去 7-10 天的相关广告竞价,并考虑 Google 搜索、Google 展示广告和其他 Google 平台的趋势。

经过多次模拟后,效果规划师可以为您提供输出结果,您的广告系列如何根据当前趋势进行更改。它使用机器学习,因此您的预测可以更加精确。

不过要小心!

我们生活在一个一切都变化很快的时代,与其提前一个月或一个季度计划,不如提前一周计划。这样一来,您就不会冒搜索趋势发生巨大变化并且您的广告系列效果不佳的风险。

使用效果规划师的条件有哪些?

搜索广告系列

资格因素资格要求
出价策略采用以下出价策略:每次点击费用 (CPC) 人工出价、智能点击付费、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值、目标广告支出回报率 (ROAS)、目标每次转化费用 (CPA) 或目标展示次数份额
投放时间已经投放了至少 72 小时
近期点击次数在过去 7 天至少获得 3 次点击
最低转化次数在过去 7 天至少获得 3 次转化(如果广告系列以提高转化次数为主要目标)
预算在过去 10 天内,在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额不到 5%(仅限采用“目标展示次数份额”出价策略的广告系列)
搜索广告系列使用效果规划师的条件

购物广告系列(智能购物广告系列和标准购物广告系列)

资格因素资格要求
投放时间在过去 10 天每天都在投放且广告支出至少达到 10 美元
最低展示次数在过去 7 天至少获得 100 次展示
最低转化次数在过去 10 天至少获得 10 次转化和/或转化价值
预算采用“目标广告支出回报率”出价策略的标准购物广告系列(仅限这种广告系列)- 在过去 10 天内,在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额不到 5%
购物广告系列使用效果规划师的条件

展示广告系列(智能型展示广告系列和标准展示广告系列)

资格因素资格要求
出价策略过去 7 天内未更改过出价策略
投放时间已投放 7 天或更长时间
最低转化次数或点击次数在过去 7 天,至少获得 5 次转化(对于采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略的广告系列,则应至少获得 20 次点击),且费用超过 10 美元
预算近期未受到预算限制
展示广告系列使用效果规划师的条件

注意:不支持发现广告系列

应用广告系列

资格因素资格要求
出价策略过去 10 天内未更改过出价策略包含应用安装广告,采用“目标每次安装费用”(tCPI)、“目标每次转化费用”(tCPA) 出价策略,或包含应用互动广告,采用“目标每次转化费用”(tCPA) 出价策略
投放时间已投放 10 天或更长时间
最低转化次数在过去 10 天至少获得 10 次转化
预算近期未受到预算限制
应用广告系列使用效果规划师的条件

本地广告系列

资格因素资格要求
出价策略以促成实体店光顾为目标进行优化在过去 30 天积累了足够的实体店光顾数据不以促成来电或路线查询为目标进行优化
投放时间在过去 30 天里一直在投放
预算未使用共享预算在过去 30 天的平均每日支出不低于 500 美元
本地广告系列使用效果规划师的条件

视频广告系列

资格因素资格要求
出价策略过去 3 天内未更改过出价策略采用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”(CPA) 出价策略TrueView 行动号召广告系列或行动号召视频广告系列格式
最低转化次数在过去 7 天内,至少获得了 5 次转化并支出了 10 美元
预算使用了每日预算未使用共享预算
状态广告系列应处于投放状态,而非草稿或实验状态
视频广告系列使用效果规划师的条件

效果最大化广告系列

资格因素资格要求
出价策略在过去 7 天未更改过出价策略

为设有目标值的出价策略使用共享预算
投放时间必须处于投放状态,或暂停不到 7 天必须不处于草稿或实验状态
最低转化次数或点击次数使用“尽可能提高转化次数”出价策略(无论有无出价)或“尽可能提高转化价值”出价策略(无论有无出价)
在过去 7 天获得至少 10 次展示、3 次互动、1 次转化以及 1 项转化价值(针对与转化价值相关的广告系列)
预算使用了每日预算
效果最大化广告系列使用效果规划师的条件

注意:之前可以使用效果规划师的本地广告系列在升级后将继续沿用本地广告系列的资格要求,以确保在升级过程中提供顺畅体验。

总结

根据 Google 的说法,由于效果规划师(Performance Planner),广告商能够将转化率提高 43%。我们认为这是一个有价值的数字。有了固定的预算,效果规划师会建议您如何分配预算,以便您获得最大收益。您可以尝试一下,最终 CPA 为 10 元而不是 24 元。

可能发生的另一种选择是,即使在使用效果规划师(Performance Planner)之后,您也无法获得更好的结果。为什么?因为您已经以最佳方式管理您的广告系列,所以请继续保持!

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