什么是自适应型展示广告?Google Ads

什么是Google Ads展示广告

谷歌展示广告是一种吸引网站、社交媒体平台或其他数字媒体的受众采取特定行动的方法。这些通常由基于文本、图像或视频的广告组成,这些广告鼓励用户点击登录页面并采取行动(例如进行购买)。

大多数Google展示广告和在线广告活动都是按每次点击费用 (CPC) 收费的。也就是说,每次搜索引擎上的用户点击您的广告时,您都会根据您的整体出价策略收取一定的费用。

它们还可以用于重新定位Google Ads广告系列。这是向已经访问过特定网站的用户投放广告的地方。目的是“重新定位”他们并鼓励他们返回网站采取相同的行动(或在渠道的不同阶段采取行动)。

借助自适应型谷歌展示广告,您只需上传素材资源(图片、标题、徽标、视频和广告内容描述),Google 便会自动为网站、应用、YouTube 和 Gmail 生成广告组合。自适应型展示广告可用于展示广告系列。

自适应型展示广告
自适应型展示广告

上传的Google展示广告

如果您想更好地控制展示广告系列中的广告素材,可以制作并上传您自己的图片广告。上传的图片广告是在 Google Ads 之外(例如 Google Web Designer 中)制作的,可以 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。详细了解如何上传您自己的图片广告。

衡量表现

转化跟踪可以帮助您跟踪用户在您网站或应用上完成的转化和操作情况。这些操作可能包括点击注册、购买或请求报价。了解如何设置转化跟踪。

但是,了解展示广告系列的整体成效意味着不能再局限于点击次数。这时候感兴趣的观看转化就派上用场了。事实证明,“感兴趣的观看转化”是一种更强大的非点击型转化指标,现在可用于包含视频素材资源的展示广告系列。

Google展示广告的好处和坏处是什么?

与所有营销活动一样,展示活动也有其优缺点。在我们就如何将展示广告应用于您的业务提出一些可行且深入的建议之前,让我们先看看它们的优点和缺点。

优点:

  1. 多样性: 展示广告有多种形状和尺寸。正如您在上面看到的,它们也可以以多种格式呈现。这意味着您可以选择有助于实现目标的风格和广告格式。
  2. 定位:由于 GDN 的广泛覆盖范围,您还可以通过在正确的网站上投放广告来定位正确的受众。这包括人口统计和地理定位,以及目标受众的特定兴趣。
  3. 可衡量: 点击次数、展示次数和转化次数都可以通过 Google Ads 以及 Google Analytics(分析)进行跟踪,以实现更精细的性能和参与度跟踪。
  4. 优化广告效果:在您将不同素材资源上传到 Google Ads 制作自适应型展示广告时,Google 的机器学习模型会根据您的效果历史记录确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。
  5. 扩大覆盖面:您可以直接从您的 Google Ads 帐户访问数百万个网站。您可以针对每种素材资源类型上传多个素材资源,例如上传多个标题、徽标、视频和图片。Google Ads 会自动调整广告的尺寸、外观和格式,几乎可以适应任何可用的广告空间。例如,自适应型展示广告可能会在某个网站上呈现为横幅广告,在另一个网站上呈现为动态文字广告。
  6. 与视频搭配使用:您还可以将视频添加到自适应型展示广告,以帮助尽可能扩大在展示广告网络上的覆盖面。只要 Google Ads 确定使用视频的广告效果更好,广告就会显示视频而非图片。
  7. 节省时间:自适应型展示广告有助于降低在广告组和广告系列中管理广告组合的投入,让您能够把更多的时间投入到改善效果上。
  8. 与 Feed 搭配使用:自适应广告会根据由您添加并控制的 Feed 向客户显示量身定制的内容(包括与用户在您网站或应用中查看过的商品相关的广告)。如果您向广告系列添加 Feed,则您的广告将同时以动态和静态格式显示。

缺点

  1. 横幅盲区: 由于展示广告的多产性,许多用户已经完全忽略了它们。这意味着点击率较低。但是,可以使用再营销和富媒体广告来规避这种情况。您将在本指南后面部分了解有关再营销的所有信息。
  2. 广告拦截器: 与此同时,广告拦截器技术在过去几年中越来越受欢迎。

尽管有这些小缺点,但展示广告仍然有效——尤其是当你做得对时。

在这里,我们将介绍几种谷歌展示广告(Google Ads)技术和技巧,以确保您从广告工作中获得最大收益,同时产生积极的(和有利可图的)投资回报率。