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2027 年提升 Google Ads 预测准确性的 5 个关键信号

每到第四季度，搜索营销人员都会犯同样的错误：采用去年的 Google Ads 帐户数据，设定 10% 的增长目标，进行一刀切的每次点击费用调整，然后称之为 2027 年的预测。

如果你还在琢磨如何为谷歌的AI模式撰写广告文案，那么你解决的这个问题已经不存在了。在对话式搜索中，谷歌的人工智能越来越多地利用广告商产品信息流中的信息来撰写销售话术。

2026年11月6日 / ChatGPT, PPC, 竞价广告

OpenAI 正在更新 ChatGPT 广告中的一些竞价选项，这可能会影响使用*高出价或*高每次点击费用的广告主。OpenAI 已向广告主发送电子邮件，邮件中写道：“我们正在改进 ChatGPT 广告，使其默认更加智能——承担更多广告系列管理工作，以便您可以专注于对您的业务至关重要的结果。”

Google Ads 正在将智能出价探索功能扩展到效果广告系列和购物广告系列，使广告客户能够通过目标 ROAS 出价来寻求更多搜索机会。该功能之前仅适用于搜索广告系列，旨在帮助广告主从符合条件的搜索中获得更多转化，而他们现有的竞价策略可能会忽略这些转化。

Google Ads 正在 Performance Max 中扩展资产优化功能，新增两项功能，允许广告客户自动从现有在线内容中获取图像和视频。新增的“着陆页图片”和“来源视频”功能，与谷歌现有的 AI 驱动的文本、图像和视频优化控件并列显示。

Google Merchant Center 的六项对话式属性在现有产品信息流的基础上，添加了更丰富、机器可读的信息，包括客户问答、产品文档、相关产品和变体详情。据 Google 称，这些属性旨在让用户在更细致的搜索中更容易发现产品，并展示互补商品。

2026年10月27日 / AI概览, PPC

人工智能概览正在重塑搜索体验，促使广告商重新思考他们的按点击付费（PPC）排名页面。但这并不意味着要在排名页面上堆砌关键词，或者为人工智能搜索创建单独的版本。

Google Ads 似乎正在 Performance Max 中测试一项新的资产组 A/B 测试选项，这可能会让广告主更直接地比较其广告系列中不同的创意信息策略。

Google Ads 推出了新的政策摘要页面，为广告客户提供了一个集中平台，用于识别、查看和管理影响其帐户、广告和资产组的政策问题。

Google 为 Google Tag Manager (GTM) 引入了一项新的优化功能，该功能允许容器将数据直接发送到 Google 的测量产品，从而减少不必要的 JavaScript 加载并简化标签管理。