如何使用Google Ads关键字规划师?

Google Ads关键字规划师可协助您开展搜索广告系列关键字研究工作。利用这款谷歌广告免费工具,您可以发现与自己业务相关的新关键字,并查看这些关键字估算的搜索量和定位费用。此外,您还可以利用Google关键字规划师进行深入的关键字研究并据此制作搜索广告系列。

本文将向您介绍如何使用谷歌关键字规划师为广告系列的成功奠定坚实的基础。

Google Ads关键字规划师:益处

  • 发现新关键字:获取与您的产品、服务或网站相关的关键字建议。
  • 了解每月搜索量:了解关键字每个月可获得的估算搜索量。
  • 确定费用:了解广告针对某个关键字的搜索展示的平均费用。
  • 整理关键字:了解如何根据品牌的不同相关类别将关键字分门别类。
  • 制作新的广告系列:使用关键字方案制作以深入的关键字研究为基础的新广告系列。

请务必注意,虽然Google关键字规划师可以提供关于关键字定位的数据分析,但谷歌广告系列的实际效果取决于多种因素。例如,您的出价、预算、产品及您所在行业中的客户行为,都会影响谷歌广告系列的效果。

操作说明

如需访问谷歌广告关键字规划师,请执行以下操作:

  • 您的帐号必须使用专家模式。如果您的帐号使用智能模式,则您无法访问关键字规划师。
  • 您必须输入结算信息并制作广告系列,以此完成帐号设置。如果您还没准备好支出广告费用,可以选择暂停广告系列。

1. 创建谷歌关键字方案

打开关键字规划师后,您可以通过以下 2 种方式创建关键字方案:

  1. 点击发现新关键字可搜索新关键字。
  2. 点击获取搜索量和预测数据可上传现有关键字。

发现新关键字

A. 获取新关键字的相关提示

输入与您的业务相关的字词和/或网站即可查看关键字提示。

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击工具图标 Google Ads | 工具 [图标],然后在“规划”下点击关键字规划师
  3. 点击发现新关键字
  4. 您可以通过以下 2 种方式发现新的关键字提示:
    1. 从关键字入手:输入与您的产品或服务相关的字词。您可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。
      1. 输入您的域名,Google 即会尝试排除与您的产品或服务无关的关键字。
    2. 从网站入手:输入任意网站,Google 即会查找与该网站内容相关的关键字。
  5. 点击获取结果

点击“获取结果”后,您便会看到与输入内容相关的关键字列表。不过,这些关键字还没有添加到您的方案中。此时,您可以使用过滤条件和类别修改该列表,找出适合自己方案的关键字。

B. 修改关键字提示列表

现在,您可以使用过滤条件和类别修改关键字提示列表。详细了解修改关键字列表的深入提示。

过滤

您可以按竞争程度、展示次数份额和关键字文字等条件缩小关键字列表的范围。例如,假设您想查看出价低于 1 美元便能让广告在页首展示的关键字提示。

  1. 点击添加过滤条件
  2. 选择过滤条件并输入相应的值。
  3. 此时,系统将列出与该过滤条件相符的提示。

按类别细分

您可以按主题、品牌或类别查看各组关键字。

  1. 在“关键字提示”页面中找到“优化关键字”侧边栏。
  2. 打开该侧边栏下方的类别,查看与您的关键字提示相关的特征。
  3. 取消选中各个类别旁边的复选框即可从列表中移除对应关键字。
    • 例如,如果您的关键字与跑鞋相关,那么您可能会看到一个表示鞋子颜色的类别。若要只查看“红色跑鞋”的关键字,请取消选中其他所有颜色对应的复选框。

C. 向您的方案添加关键字并查看效果预测数据

获得谷歌关键字列表后,您可以通过以下 2 种方式将列表中的关键字添加到广告系列中:

  • 将这些关键字添加到您的关键字方案中,查看其效果预测数据,并视需要制作新的广告系列。
  • 将这些关键字添加到现有广告系列的广告组中。

请按照以下步骤将关键字添加到您的方案中并预测其效果:

  1. 选中要添加到方案中的每个关键字旁边的复选框。
  2. 如果您想指定要添加到方案中的广告组的名称,请点击新广告组下拉菜单并指定名称。
  3. 点击广泛匹配下拉菜单并选择匹配类型,指定所需的匹配类型。
  4. 点击添加关键字以创建方案创建新方案,或点击添加关键字将关键字添加到现有方案中。

获取搜索量和预测数据

向方案添加关键字并查看预测数据

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击工具图标 Google Ads | 工具 [图标],然后在“规划”下点击关键字规划师
  3. 点击获取搜索量和预测数据
  4. 在搜索框中输入或粘贴关键字列表,或者按照以下操作说明通过 CSV 文件上传关键字列表:
    1. 点击上传文件
    2. 点击从计算机选择文件。查看用于上传关键字的模板。
      1. 上传关键字列表:文件只能包含一个标题为“Keyword”的列。
      2. 上传整个关键字方案:下载模板,添加广告系列、地理位置和广告组等选填数据以及您的关键字。
    3. 点击提交
  5. 点击开始

2. 了解您的关键字预测数据

方案预测功能会根据您的支出显示您的关键字可能会获得的转化次数、点击次数或展示次数。

了解您的预测数据

您可以在方案的“预测”页面上查看相关预测数据。其中包括您通过“获取搜索量和预测数据”上传的关键字,或通过“关键字提示”页面添加的关键字。

预测数据包含的内容

  • 系统根据您的支出为所有关键字预测的最理想效果
    • 点击“转化次数”或“点击次数”可更改预测的指标。在帐号中启用转化跟踪后,您可以使用此功能。否则,请点击添加转化指标查看这些选项。
    • 点击金额更改平均每日预算。
    • 点击“尽可能争取更多点击次数”下拉菜单更改出价策略。
    • 点击下拉箭头可查看系统根据您的支出提供的估算效果图表。
  • 系统根据“尽可能争取更多点击次数”出价策略为每个单独的关键字推算的估算值
    • 修改“平均每日预算”的金额可查看这些估算值的变化情况。
  • 当您实施自己的方案后,新广告系列中将要添加关键字的目标广告组
  • 预测的日期范围
    • 点击页面顶部的日期范围可更改预测的时间范围。

其他操作

  • 添加新关键字:点击加号按钮并输入新关键字。您也可以返回到“关键字提示”页面,然后在此处添加关键字。
  • 下载预测数据:点击“下载”按钮。
  • 点击分享按钮并启用分享访问权限,以便与他人分享方案

3.以您的方案为基础制作谷歌广告系列

制作Google广告系列

您可以Google广告系列的形式来创建并实施方案。

  1. 您可以通过预测已保存的关键字否定关键字页面制作广告系列。
  2. 点击顶角附近的制作广告系列
  3. 为广告系列命名。
  4. 根据方案预测数据显示的最佳效果选择建议的每日预算,或输入自定义预算。
  5. 点击保存

点击“保存”后,您的预测方案就会在帐号的“广告系列”页面上转换为新的广告系列。点击“查看广告系列”,访问新广告系列的设置。

Google Ads关键字规划师:以广告系列的形式实施方案后,您仍然可以使用谷歌广告关键字规划师下的工具图标查看该方案的预测数据。不过,您只能在新制作的广告系列中更改此方案的关键字。