Google 将于 2022 年 6 月停用加大型文字广告 (ETA)

根据Google Ads产品经理 Sylvanus Bent的公告,从 2022 年 7 月开始,广告客户将无法再在 Google Ads 中创建新的 ETA 或编辑现有的 ETA 。“您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放,而且您仍会看到有关其未来效果的报告。此外,您还可以暂停和恢复加大型文字广告,或者根据需要将其移除。您仍然可以创建和编辑来电广告和动态搜索广告,” Bent 说。

 加大型文字广告
加大型文字广告

在转换中使用 RSA 的 ETA 信息。“为应对这一变化,我们建议您在 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少投放一个自适应搜索广告,”本特建议道。谷歌的公告还包括广告商可以将其 ETA 内容重新用于 RSA 的方式。建议包括以下内容:

  • 重新利用加大型文字广告中的高效内容,并专注于广告效力
  • 将标题或说明固定到响应式搜索广告中的特定位置
  • 根据您的广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增加来评估您的广告是否成功

尽管采取最后的建议。“如果您所在的行业中您的广告必须在非常特定的位置包含某些文字!但如果不是必需的,我们发现试图通过告诉机器将什么文本固定到某些广告位置来控制机器通常会对结果不利,” Optmyzr 的联合创始人Frederick Vallaeys为 Search Engine Land写道。

这“对高度监管领域的任何人来说都很糟糕。如果 RSA 数据是可用的或科学的,而不是通用的“最佳”或“好”并且知道协同工作的组合会有所帮助,那就太好了,”赛普拉斯 North 合伙人兼数字营销人员Gregg Finn在推文中写道。

“不喜欢这个,但只要他们不取消在 RSA 中固定标题/描述的选项,我们至少可以近似控制我们对 ETA 的控制,” Clix Marketing 的 PPC 活动经理Tim Jensen 补充道.

加大型文字广告列表
加大型文字广告列表

为什么我们关心。这是谷歌通过其广告产品推动自动化的最新举措。该公告称,“每天有 15% 的搜索查询是我们以前从未见过的新搜索”,因此“自动化是跟上这些趋势的关键。” 许多广告商确实使用 RSA,但他们也喜欢拥有 ETA 提供的控制和功能。未来 ETA 的逐步淘汰意味着广告商将远离对其帐户的直接控制,而不得不使用 Google Ads 机器学习和人工智能。

在日落结束之前,我们建议您在 RSA 中测试您的 ETA 广告片段,并找出最有效的方式,这样当 Google Ads 停止允许新的 ETA 时,您就不会完全与新广告的创作隔绝。“如果您正在逐步评估 RSA,它们的转化率可能低于 ETA,但这些转化的效率可能更高——每次转化成本更低、利润率和/或生命周期价值更高——并且来自您的 ETA 没有的印象可以。但衡量这一点远非直接的,因为 RSA 的报告是有限的,而且没有办法轻松地将查询与广告联系起来,更不用说 RSA 组合了,”去年同一时间,Search Engine Land 的Ginny Marvin 写道。