自适应搜索广告现在是Google Ads中的默认设置

Google今天宣布,虽然仍可以创建扩展的文字广告,但自适应搜索广告(RSAs)将正式成为Google Ads中搜索广告系列的默认广告类型。

自适应搜索广告(RSAs)允许广告商输入多个标题和广告文案变体,并且Google Ads使用机器学习来根据人们正在搜索的查询来确定要使用的变体。测试这些变体以确定哪种组合效果最佳。广告强度得分可让搜索营销人员了解如何改进其RSA,以获得更好的效果。

转向机器学习。自动化正在成为广告平台的游戏名称,因为它们集成了机器学习和AI来改善广告系列的性能和结果。Google吹嘘消费者行为的改变也意味着响应式广告为广告客户提供了在不断变化的搜索营销格局中保持竞争力的最佳机会。“我们认为,这将提高广告客户的灵活性和效果,将点击次数和转化次数提高10%。谷歌发言人说:“这也使广告商有更大的灵活性来应对大流行带来的不断变化的市场环境,并节省时间。”

专注于指标。“随着自适应搜索广告(RSAs)的引入,谷歌开始鼓励广告商摆脱对点击率和转化率的过分关注,而专注于RSA带来的点击和转化的增量提升,”搜索引擎国度的Ginny Marvin说。但是,关键字指标和点击数据仍然是许多广告主的基准,他们对仅使用RSA的搜索营销方式一无所知。此外,所有数据组合在一起的丢失似乎是最受数据驱动的广告经理的打击。许多PPC营销人员指出,RSA往往胜过ETA,尽管根据我们与之交谈的许多搜索营销人员的不同,RSA的配置会因具体实施情况而有所不同。 

最佳做法。Google建议目前不使用自适应搜索广告(RSAs)的广告客户考虑以下最佳做法:

  • 在撰写标题和说明时使用广告强度,以了解广告的效果。
  • 利用位置插入和倒数计时定制器来显示与客户相关且有意义的广告。
  • 将智能出价和广泛匹配关键字与自适应搜索广告一起使用,可帮助您优化广告的效果,同时最大程度地扩大覆盖面。
  • 查看跨广告系列的资产报告,以了解哪些创意资产最能引起客户的共鸣。

我们为什么在乎。(un)Common Logic的PPC产品经理Daniel Vardi发推文说,在9月关于该主题的#PPCChat讨论中,许多付费搜索营销商抱怨RSA“没有给我们提供任何有效数据”。#PPCChat主持人朱莉·巴基尼(Julie Bacchini)也说:“ Google Ads中的RSA不会考虑以下内容:’为什么您需要有关广告正在做的事情的信息来思考您对关键字的工作?以及我可能想如何将其应用到我在目标网页上所说的话。”

Google通过将营销人员引导至“资产”标签来解决这些PPC营销人员对重要指标缺乏洞悉的担忧:“广告客户在广告一级仍具有完整的统计信息,因此我们不会删除任何数据。我们引入了一个新概念(资产),在这里我们可以评估性能,但是我们并没有拿走他们已经拥有的统计数据,” Google代表说。

一些营销人员说,在具有严格的法律和利益相关者批准流程的组织中,相对于ETA实施RSA通常较困难。我们与之交谈的Google发言人说:“如果广告客户选择这样做,他们仍然可以选择创建扩展的文字广告或固定标题和/或说明。” 

一个搜索引擎土地的分析弗雷德里克Vallaeys框架的争论得好:“金融监管机构能够被巨大的广告和他们应得的任意账号的机会。它们不是广告优化的魔杖,仍然需要人工优化。”