WordPress建议默认阻止FLoC

据估计,所有网站中有40%使用WordPress搭建的。如果该建议得以实施,则可能会对Google广告定位功能造成毁灭性的打击。

WordPress建议默认阻止FLoC
WordPress建议默认阻止FLoC

周日发布了一项提案将阻止Google替代第三方Cookie,即在整个WordPress网站上默认的联合学习队列(FLoC)。据W³Techs估计,所有网站中有超过40%使用WordPress(这意味着如果实施此建议,Google的广告定位技术可能会隐藏很大一部分的浏览行为。

更新: WordPress母公司Automattic的首席执行官Matt Mullenweg强调指出,尚未做出决定。他在推特上说: “更确切地说,有WP贡献者提出了一项默认阻止FLoC的提议。”

它将如何工作。根据该提议,将通过添加几行代码来禁止WordPress网站将用户的兴趣群组传输给Google,从而禁用FLoC。

此功能并非WordPress独有。支持网站的每种编程语言通常都具有类似的功能。如果网站所有者或开发人员想要这样做,这将相对容易实现,但是如果WordPress默认禁用FLoC,则可能会对Google的广告功能造成大规模打击。

为何提出该禁令。WordPress的提案引用了电子前沿基金会的文章“ Google的FLoC是一个可怕的想法”,并指出“根据人们的浏览习惯将他们分组,这可能会促进就业,住房和其他类型的歧视,以及掠夺性地针对不老练的人消费者。”

此外,该提案还提到了“貌似未经知情同意”与跟踪用户和共享其数据有关的隐私问题。由于这些原因,WordPress将FLoC视为安全问题,这意味着它可以修补下一个次要版本(而不是推迟进行计划于7月发布的下一个主要更新),以阻止FLoC并向后移植该补丁。以及以前的WordPress版本。 

当新的主要版本发布时,许多WordPress网站会推迟更新,因为该更新可能会导致其网站其他部分的兼容性问题,因此在下一个次要版本以及以前的WordPress版本中阻止FLoC可能意味着禁用FLoC代码会尽快出现在更多网站上。

WordPress加入了越来越多的FLoC反对者群体。电子前沿基金会反对FLoC的观点在互联网的不同领域得到了回应:基于铬的浏览器Vivaldi和Brave禁用了FLoC,DuckDuckGo的Chrome扩展程序也阻止了FLoC。

Google在浏览器市场的主要竞争对手Microsoft,Mozilla和Apple尚未承诺阻止FLoC。据The Verge称,微软和Mozilla正在评估各种提案(包括FLoC),这些提案将填补第三方cookie留下的空白,而Apple Webkit工程师John Wilander在推特上也发表了类似的看法。即使这样,他们的浏览器最终支持Google提议的可能性也很小。 

我们为什么在乎。WordPress是主要的内容管理系统,因此默认情况下阻止FLoC可能会掩盖有意义的用户行为份额。反过来,这将削弱广告客户通过Google基于同类群组的定位有效地吸引潜在客户的能力。

谷歌曾表示,它将在2022年某个时候终止对第三方Cookie的支持。但是,随着FLoC逐步取代第三方Cookie,越来越多的参与者指出了它可能无法保护用户的方式,或者可能是反竞争的方式。现在已经可以确定Google为自己设定的2022年截止日期了,但是似乎Google是唯一一家使用FLoC的公司。由于第三方Cookie的时间已用完,因此网络将决定FLoC是否成功-WordPress的这项提议可以被视为反对该提议的非常重要的一票。