Roblox 在其平台上推出了一种新的沉浸式视频广告格式，并宣布与谷歌建立战略合作伙伴关系，以扩大其广告业务范围。Google 将在 AdMob 和 Ad Manager 上推出这些广告，为发布商创造重要的新收入机会，同时为广告商提供与上下文相关的方式来接触参与的受众。
总体来看，这家游戏巨头正在推出长达 30 秒的奖励视频广告，为玩家提供游戏内福利，这标志着其商业模式在传统游戏收入之外的重大转变。
这些广告形式旨在无缝融入虚拟环境——以广告牌的形式出现在数字城市中或虚拟体育赛事期间的屏幕上——创造更少干扰的广告体验，保持用户参与度。
从数字上看：
- 8530 万：Roblox 的每日活跃用户数。
- 大多数：13岁以上的用户。
- 30秒：新视频广告格式的*大长度。
言外之意。此举解决了游戏广告的一个关键挑战：在不影响游戏体验的情况下保持用户参与度。正如谷歌高管斯科特·谢弗 (Scott Sheffer) 所指出的，“传统广告形式在游戏环境中并非总是正确的选择”。
与 Roblox 的合作也代表着谷歌广告业务的战略重心转向新兴虚拟空间，年轻受众在这些空间中花费了大量时间，从而使谷歌在行业向更具沉浸感的数字体验转变的过程中处于*地位。
谷歌的表态。谷歌宣布，在成功测试后，将沉浸式广告功能扩展至更多发布商，Roblox 将成为该技术的基石合作伙伴。
我们为何关注？ 此次合作将触达 8530 万日活跃用户，其中以 Z 世代为主——众所周知，Z 世代是难以有效触达的群体。激励视频广告形式提供了一种与这些高度专注的用户互动的无干扰方式，从而创造真实的品牌互动，而非干扰性干扰。
此外，与 Google 广告平台的集成大大简化了广告活动管理，使广告商无需学习新系统即可将 Roblox 纳入其更广泛的数字战略中。
接下来是什么？品牌很快就能直接或通过 Google Ad Manager 购买广告，广告牌等其他广告形式也将在未来几个月推出。与测量公司 Cint、DoubleVerify 和 Nielsen 的合作将有助于追踪广告系列的效果。
