亚马逊在退出海外市场一个月后重返市场，此前有数据显示，在其退出市场后，竞争对手的点击量有所增加，但效率却有所下降。
亚马逊重新开始在其国际域名上投放 Google 购物广告，而就在一个月前，它突然暂停了这项业务——现在看来，此举像是*刻意的营销测试。
详细信息：
- 所有国际域名再次投放购物广告。
- 美国市场仍然被排除在外，这引发了人们对竞争战略和渠道组合的质疑。
- 长达一个月的暂停与亚马逊正在对谷歌流量的依赖进行压力测试的理论相符。
我们为何关注。亚马逊是谷歌*大的零售广告客户之一，它的缺席重塑了广告竞价格局。Optmyzr 的一项研究发现，当亚马逊关闭广告平台时，其他零售商的点击量上升，但广告支出回报率 (ROAS) 下降。这表明，即使对于竞争对手而言，亚马逊的存在也有助于提高流量的效率。
纵观全局。亚马逊的选择性回归凸显了其在尝试收购成本的同时，展现广告实力的能力。对于竞争对手而言，在亚马逊不可避免地重新开启市场之前，美国市场的差距可能是一个难得的抢占市场份额的机会。
首次发布。此更新由 Smarter Ecommerce 电商洞察主管Mike Ryan分享，他还赞扬了Currys Ireland 电商主管Ben Wood和Dertien11 谷歌广告专家Adriaan Dekker的贡献。
