OpenAI 正在更新 ChatGPT 广告中的一些竞价选项，这可能会影响使用*高出价或*高每次点击费用的广告主。OpenAI 已向广告主发送电子邮件，邮件中写道：“我们正在改进 ChatGPT 广告，使其默认更加智能——承担更多广告系列管理工作，以便您可以专注于对您的业务至关重要的结果。”
有哪些变化？以下是已通过电子邮件发送给广告商的变更列表：
- 目标每次转化费用 (Target CPA) 功能现已在转化广告系列中推出。在广告管理工具中，新的转化广告系列将采用目标每次转化费用取代*高出价。您可以设置每次转化（例如购买或潜在客户）的平均费用，我们的系统将根据该目标调整出价和投放。现有广告系列将继续以*高出价模式运行，但广告主可以选择更改出价策略，以实现目标每次转化费用。
- 目标每次点击费用 (Target CPC) 功能现已推出，适用于点击广告系列。在广告管理工具中，新的点击广告系列将启用目标每次点击费用，而“*高每次点击费用”功能将取代“*高每次点击费用”。“*高每次点击费用”限制了单次出价，而“目标每次点击费用”则允许系统在每次竞价中出价高于或低于您的目标价格。OpenAI 表示，其目标是在预算范围内尽可能多地带来点击量，同时努力达到您设定的平均每次点击费用。现有广告系列将继续作为*高每次点击费用广告系列运行，但广告主可以选择更改出价策略，以实现目标每次点击费用。
- *高出价和*高每次点击费用将于 2027 年 1 月 1 日停用。对于目前仍在使用*高出价的转化广告系列，目标每次转化费用将取而代之。对于目前仍在使用*高每次点击费用的点击广告系列，目标每次点击费用将取而代之。
- “*大化结果（自动出价）”是我们默认智能策略的一部分，现在称为智能出价。OpenAI的系统将持续自动调整出价和投放策略，帮助您在预算范围内获得*佳效果。
这项变更何时生效？变更将于下周一，即 2026 年 11 月 9 日生效。OpenAI 表示：“从 11 月 9 日星期一开始，您在创建广告系列或更新现有广告系列时，可以在广告管理工具中选择费用目标。”
OpenAI 的建议。根据此次竞标更新，OpenAI 建议您采取以下后续步骤：
- 立即开始转型。今天就审核您的广告系列，并于11月9日开始过渡到目标CPA和目标CPC。
- 检查转化信号。对于转化广告系列，请确认像素或转化 API 是否已将所选事件发送到与您的广告系列关联的数据源。使用事件质量得分 (EQS) 警告来识别信号质量问题并立即解决差距。
- 审核出价与实际每次转化费用 (CPA) 或每次点击费用 (CPC) 的对比情况。使用近期实际 CPA 或 CPC 数据来选择合理的目标。在广告系列转换过程中，请设置或调整此值。目标设置过高或转化信号过弱都可能导致广告投放量减少，预算浪费。
我们为何关注这些更新？如果您在 ChatGPT Ads 上管理广告，您需要查看这些竞价更新，并在必要时采取相应措施。这可能会影响您的广告系列成本、投资回报率和整体效果。
