Google 正在推出一种方法，利用第一方数据通过 Display & Video 360 投放更加个性化的广告，而无需第三方 cookie。一种名为 Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) 的新解决方案为访问过广告商和发布商网站的受众协调第一方数据。
以前，以隐私安全的方式使用这两个数据集并不容易，因为它会涉及出版商直接与广告商共享用户信息。现在，广告商和发布商将能够通过聚合激活其网站独有的加密第一方信息。
此过程可确保各方之间不会共享任何用户级数据。谷歌表示，这些信息只有在他们直接关系的有限背景下才具有可读性和意义。
谷歌在一篇博文中指出：
“PAIR 让广告商能够更紧密地与其已知受众建立联系，同时避免通过网络跟踪个人。因此，广告商可以向一些最有意向的受众展示相关广告，帮助提高广告效果并实现营销目标，同时尊重人们的隐私。”
PAIR 对企业意味着什么？
对于企业而言，Google Display & Video 360 的此次更新意味着他们可以使用第一手收集的数据将广告定位到网络上的相关受众群体。借助 PAIR，企业可以更有效地将广告定位到与他们共享信息的人，例如过去的购买者和电子邮件列表中的人。PAIR 还可用于向购物车放弃者投放广告，并防止人们看到他们已经购买的产品的广告。
通过引入一种安全且保护隐私的方式来结合来自广告商和发布商的第一方数据，谷歌旨在解决对使用汇集数据的担忧。
“从监管的角度来看，76% 的广告商和代理机构根据汇集的数据发现了 ID 的使用。这就是 PAIR 与众不同的原因：它不需要汇集受众数据。相反，每个广告商和发布商都将保持对其数据的所有权和控制权。”
PAIR 有助于确保仅向用户展示来自与其有直接关系的广告商和发布商的广告。谷歌表示，这种做法可以让您信任您的品牌。您不会向没有与您互动的人投放广告，这被视为一种不那么侵入性的广告方式。