谷歌推出了一项名为 Performance Max for Marketplaces 的新广告计划，让各大电商平台的卖家可以更轻松地通过谷歌的广告渠道推广自己的产品。吸引力是什么？卖家不再需要网站或 Google Merchant Center 账户即可开始使用。
Google Ads 官方帮助文档指出：
“Performance Max for Marketplaces 可帮助您利用市场吸引更多客户并提高产品销量。将您的 Google Ads 帐号连接到市场后，您可以创建 Performance Max 广告系列，将购物者引导到您的产品上。”
此举表明亚马逊等在线市场在产品发现方面的重要性日益增加。
对于已经在市场上列出产品的卖家，谷歌提供了一种利用其广告生态系统的方式，包括搜索、购物、YouTube、Gmail 等。
入门
要使用 Performance Max for Marketplaces，卖家需要在参与的市场平台上拥有一个活跃的帐户和一个 Google Ads 帐户。
Google 尚未透露包括哪些市场。我们联系了 Google 以索取一份名单，收到名单后我们会更新本文。
一旦账户关联，卖家就可以启动 Performance Max 广告系列，直接从市场目录中提取产品数据。
Google 的文档指出：
“您不需要拥有自己的网站或 Google Merchant Center 帐户。
和：
“您可以使用现有的市场产品数据来创建包含产品信息、价格和图片的广告。”
销售转化跟踪由市场处理，广告客户产品的销售归因于他们的 Google 广告系列。
尽管有关 Performance Max For Marketplaces 的详细信息仍在不断涌现，但当直接询问时，谷歌会提供信息。
“我最终从谷歌那里得到了一个直接的答复，我们确实需要一个 Merchant Center，但我们一开始就不需要它。”
与标准 Performance Max 的区别
以下是与常规效果最大化广告系列的主要区别：
- 无 URL 扩展、自动创建的资产或视频资产
- 没有跨帐户转化跟踪或新客户获取模型
- 没有受众细分报告
为何关心
Performance Max for Marketplaces 代表了在第三方平台上运营时使用 Google 广告的新方式。
无需承担独立电子商务的开销即可在 Google 的生态系统中展示产品，这是一个重大机遇。
这如何帮助你
通过 Google 的生态系统，商家可以通过新的方式与客户建立联系。
对于那些一直难以通过 Google 标准购物广告系列获得关注的小型零售商来说，Google Marketplaces 的效果最大化 (Performance Max) 可能具有改变现状的作用。
投资 Google Ads 的老牌商家可能会发现该计划开启了新的销售机会。通过提供整个市场目录以供广告投放，卖家可以发掘以前未被发现的需求领域。
