使用 Google Tag Manager 进行 Google Ads 转化跟踪

如果您投放 Google Ads 广告系列来增加网站流量,则必须衡量这些广告系列的效果。哪些广告效果更好?哪些做得更糟?哪些关键字很昂贵但几乎没有结果?所有这些(和其他)问题都可以通过实施 Google Ads 转化跟踪来回答。在这篇博文中,我将展示如何使用 Google Tag Manager ( Google 跟踪代码管理器)对其进行配置。

  • 首先,您要知道什么是转化?
  • 然后我们将看到如何发送带有价值的转化(例如购买收入)
  • 此外,我们将快速了解 Google Ads 转化与导入 Google 目标。

在您继续之前

本博文假设您具备Google Tag Manager( Google 跟踪代码管理器)标签的应用知识:

  • 您的网站上安装了 Google 跟踪代码管理器跟踪代码。
  • 您知道什么是标签、触发器、变量和数据层,以及它们在 Google 跟踪代码管理器中的工作方式。

什么是转化?

转化是您希望访问者/用户完成的重要互动。转化可以分为微观和宏观转换。微转换的一个例子可以是订阅时事通讯、下载白皮书等。微转化通常被描述为使您的访问者/用户更接近主要(宏观)转化的转化。宏观转化是最重要的互动,例如购买。

通过跟踪转化,您可以更好地了解哪些对您的业务有效,哪些无效。例如,您可以创建已购买的用户细分,然后尝试了解他们在做什么、他们的行为等。此外,转化用于衡量广告活动的有效性,然后重新分发您的广告预算。

希望这个超级简短的介绍能让您更好地理解这个概念。

现在,让我们学习如何使用 Google Ads 和 Google Tag Manager (Google 跟踪代码管理器)实际跟踪转化操作。

使用 Google 跟踪代码管理器进行 Google Ads 转化跟踪的基本设置

假设我有一个网站上的电话点击、购买页面、表单提交,每当有人操作咨询或下单时,我想将该数据发送到 Google Ads。例如我们以“https://www.lasrapid.com/”网站为例。网站中有 3 个地方访客都可以与我们联系或者直接下单,那么我们就需要进行转化跟踪设置。

网站中需要跟踪转化的地方
网站中需要跟踪转化的地方

首先,让我们在 Google Ads 中创建一个转化。登录您的 ads.google.com 帐户,然后转到工具 > 衡量 > 转化。单击大加号图标。

Google Ads 衡量转化
新建转化操作

下面我们将进入教程,分别按照步骤,通过 Google Tag Manager 来跟踪网站中转化操作:

先从上文中第三处跟踪开始,跟踪到用户下单成功。

新建转化操作后,有4个选项可以选择,目前国内只能选择第一项“网站”。所以我们选择后进入下一步:

新建转化-网站

然后你会看到一堆不同的设置。我将选择 购买(因为我正在跟踪购买)。如果您正在跟踪不同的交互,请尝试寻找最接近您需求的类别。

然后输入 转化名称。这就是您将在转化列表中看到的内容。名称必须是唯一的。我们实例中:“购买-TMC”,但您可以输入更具描述性的内容,例如 购买下单成功 等。

新建转化

下一步是定义转化的价值。在这篇博文的后面,我将解释如何为每次转化使用不同的值。但是现在,让我们输入一个静态值。假设,我计算出从 1000 个新订户中我的销售额为 10 000 美元。10000 美元/1000 美元 = 10 美元。这对我来说是新订户的平均值。

这就是我输入10的原因。

每次转化使用相同价值

然后,您必须配置如何计算转化次数。回答这个问题:如果同一访问者在同一会话期间多次提交表单,您是要计算所有转化还是只计算一次?就我个人而言,同一个用户提交表单 5 次,说明他购买了我们 5 次服务,那么我们就应该算作 5 次转化。所以我们实例中选择的是“每一次”

每一次转化
选择归因模型

最后“创建并继续”完成设置。下面我们定位到代码设置,找到“使用Google 跟踪代码管理器”。着重关注一下“转化ID”和“转化标签”等下我们要用。

使用Google 跟踪代码管理器

设置 Google Tag Manager

关于GTM如何创建以及如何把相关代码放到网站上就不再此详细说明,具体可以Google一下相关的教程。在Google Tag Manager创建完一个项目后,会生成两端代码,分别把这两段代码放在网站中指定的位置即可。

Google Tag Manager
Google Tag Manager
Google Tag Manager代码安装到网站中
Google Tag Manager代码安装到网站中

Google Tag Manager 是一个标签管理系统,可让您快速轻松地更新您网站上的标签和代码片段。您可以使用 Google 跟踪代码管理器来安装您的转化跟踪代码。

GTM设置
GTM设置

代码配置

GTM创建代码
GTM创建代码

触发器配置

GTM创建触发器
GTM创建触发器

至此,购买下单一项转化,就成功设置好,接下来我们就可以通过GTM进行跟踪转化了。

成功收集到一次转化

其他 Google Ads 转化创建+ GTM 配置

跟踪电话点击
跟踪电话点击
跟踪按钮提交
跟踪按钮提交

GTM 设置

由于创建模式基本一样,就不再详细讲解另外两个跟踪具体操作流程。下面主要讲解核心点,也是不同点:触发器设置。

1、咨询报价-TM,如上文就是用户把他自己的电子邮件传给网站围护者,让商家主动与他电子邮件联系。当我们点击提交按钮成功后,有一个弹窗,并且弹窗的样式(class=””)

GTM转化跟踪
GTM转化跟踪
GTM元素可见性跟踪
GTM元素可见性跟踪

2、电话-TMC,该跟踪项,主要是用户点击网站中的电话时跟踪。该电话跟踪,是使用链接跟踪的方式,即用户点击链接触发一次跟踪。

网站中跟踪
网站中电话跟踪
链接跟踪
链接跟踪