十多年来，地理位置资产（以前称为附加地址信息）一直是任何优秀本地企业 Google Ads 帐户的主要内容。尽管它们的名称自推出以来已更改过几次，但它们的功能始终提供相同的价值 – 只需将您的 Google 商家资料链接到 Google Ads，您的广告就会开始向附近的搜索者显示您的位置。
经过几十年这种简单但有效的设计后，谷歌最近开始自动增强其位置资产，在地址和营业时间旁边添加本地企业的图像。这项新功能旨在帮助您的广告在繁忙的 SERP 上脱颖而出、提高广告效果并增强对本地企业的信任。
在本文中，我们将逐步介绍：
- 如何在 Google Ads 地理位置资产中展示您的商家图片
- 位置资产中企业形象的最佳实践
- 如何选择不在位置资产中显示您的图像
如何在 Google Ads 地理位置资产中展示您的商家图片
要利用这一新功能，广告客户所需要做的就是维护其 Google 商家资料，将其链接到 Google Ads，并在广告系列中启用附加地址信息。Google 会自动突出显示您的 Google 商家资料中的任何商家照片。
您的 Google Ads 地理位置资源将仅包含您直接上传到 GBP 商家照片的图片 – 它不会从过去的访问者或评论中提取提交到 GBP 的任何照片，因此您的广告将始终给人留下好的印象’ 图片。
1. 创建和管理您的 Google 商家资料的商家照片
为了让您的 Google Ads 地理位置资源能够展示您的商家图片，您首先需要将至少一张商家照片上传到您的Google 商家资料中。要上传商家照片，请先登录您的 Google 商家资料并选择“添加照片”。
2. 上传图片
然后，您可以选择三个选项来选择要上传的照片类型。
- 徽标：您的徽标照片将帮助您保持品牌在 Google 上的一致性和可识别性。您的徽标图标将出现在您个人资料中的任何帖子旁边，或者在您回答问题或评论时出现。
- 封面照片：您的封面照片是最重要的——这张照片最有可能首先出现在您的 Google 商家资料列表中，并且在您的 Google 位置资产图片中使用最多。
- 照片：这些是补充照片，将显示在您的 Google 商家资料列表中。它们通常与您的封面照片一起可见，因此值得至少包含几张不同的动态图片。
3.删除过时的照片
如果您的商家照片已过时或质量较差，您还可以从 Google 商家资料中删除所有旧照片。只需登录您的 Google 商家资料并选择照片部分中的任意位置即可。导航至“按所有者”部分并选择您要删除的照片。在右上角，您应该能够选择垃圾桶“删除”图标，将其从您的个人资料中删除。
Google 商家资料照片和 Google Ads 地点资源的最佳做法
优化您的 Google 商家资料不仅对您的 Google Ads 地理位置资产很重要。您的 Google 商家资料可能是搜索者在网上找到您时首先看到的内容，并且它是 Google 自己的本地 SEO排名算法的重要组成部分。
花时间完整填写您的 Google 商家资料并定期更新，以向 Google 和搜索者强调您是一家活跃、响应迅速且值得信赖的企业。
1. 优先选择高质量的封面照片
您的封面照片通常会首先显示在 SERP 上最显眼的位置，现在则与您的 Google Ads 一起显示。确保您的封面照片最能代表您的品牌形象并且准确适合您的业务。使用适当的照明、焦点和最小的改变。Google 建议您的封面照片尺寸至少为 720 x 720。
2. 包含各种不同的照片
您的封面照片可能最受关注，但它并不总是单独显示。潜在访客在亲自参观之前可能会在线浏览几张图片。考虑包括：
- 多张外部图片：帮助客户在接近时认出您的企业。包含不同的图像，以突出显示您的店面从不同方向的外观、停车和交通选项，以及您的企业在夜间的外观。
- 室内图像：突出顾客在您商店中所期望的氛围。突出显示客户可能希望看到的彩色产品展示、季节性区域、等候室、公共区域和便利设施。
- 员工照片：突出您优秀的团队并展示您企业更个性化的一面。显示您的团队一起工作的真实照片可以赢得您的业务信任。避免包含正式的头像。
3. 创建 Google Ads 徽标资源
您的 Google 商家资料会自动在您的帖子和回复旁边突出显示您的徽标。您还可以在所有 Google 广告旁边突出显示相同的徽标，以在 SERP 上始终强化您的品牌。创建徽标资源是提高广告效果的一种简单而有效的方法，但您需要先验证您的 Google Ads 帐户，然后才能实施。
4. 使用图片资源增强您的广告
当用户在本地搜索您时，您的位置资产和 Google 商家资料中的图片将自动显示，但您所在区域之外的搜索者可能并不总是能看到这些资产。
在您的 Google Ads 广告系列中添加图片资源，以便为您的搜索广告提供更多视觉效果，无论用户是否在本地进行搜索。图像资产也更加灵活，不需要与您的物理位置直接相关。
使用它们来突出显示更多季节性活动、销售、产品和服务的图片，这些图片并不总是适合在您的 Google 商家资料中突出显示。
如何选择不自动将照片添加到本地 Google Ads 中
有些企业并不总是拥有美观的 Google 商家资料照片，并且可能希望选择不将其位置照片包含在 Google Ads 中。对他们来说幸运的是，这些位置资产的新功能可以关闭，并允许广告商仅在广告旁边显示他们的位置，而无需任何照片。
要选择不自动将照片添加到本地 Google Ads 中，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 中，从左侧栏中选择“广告和素材资源”，然后选择“素材资源”。
- 在“关联视图”下，选择三点“更多”图标。然后选择“自动生成的账号级素材资源”。
- 从此视图中，再次选择三点“更多”图标。现在选择“高级设置”选项
- 在“自动位置”下，有一个复选框“授予 Google Ads 许可，以便在此帐户的广告系列中使用链接的 Google 商家资料中的商家照片和其他富媒体”。取消选择此选项并点击保存。这将阻止 Google 从您的 Google 商家资料中提取任何照片来与您的广告一起投放。
在位置资产中展示您的企业形象
这些对位置资产的新增强对于本地广告商来说应该很有价值，并有助于他们的广告在 SERP 上的竞争中脱颖而出。随着这些功能不断向更多广告客户推出，现在正是检查您的 Google 商家资料并确保您的商家在本地搜索中显着显示的最佳时机。