导致某些关键字的*页首数据为零的情况有两种：通过该关键字触发的广告没有显示在结果页的首位；该关键字触发的广告是在搜索合作伙伴网络中进行投放，无法统计到*页首数据

关于搜索字词报告数据问题，关键字层级下有两个关键字报告可供查看，分别是搜索广告关键字报告和搜索字词报告，这两者数据上会存在一定差异，以下将为您解释这两个报告的区别。

谷歌广告（Google Ads）网络流量时刻在波动变化。如果您的广告由于流量较低而没能获得足够的展示机会，我们会在流量较高时更频繁地展示您的广告，以弥补之前展示机会的不足。

Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。

近期很多外贸客户Google Ads会因为要进行Google 竞价账户身份验证导致账户无法正常使用（提示：Your payments profile is currently suspended.）。Google Ads老客户：谷歌官方会有一般30天左右的时间提前通知账户

在您查看 Google Ads 帐号数据时，了解统计信息的数据实时更新时间至关重要。效果数据并不会即时提供，某些指标每天只更新*。因此，如果您知道有些*新的Google Ads帐号数据可能尚未显示，那么对于准确衡量谷歌帐号效果将大有裨益。