Google Ads具有新的智能出价功能

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Google Ads日前宣布了几项新的智能出价功能。这些包括出价策略报告中的重要信号,经理帐户级别的季节性调整,通过建议最大化转化价值出价以及新的目标印象份额模拟。

Google广告最大限度地提高转化价值

出价策略报告中的重要信号使您可以更透明地了解影响Google广告系列效果的因素,并可以帮助您制定更广泛的营销策略。目前,您只能查看使用目标每次转化费用并最大化转化次数的Google广告系列的热门信号。展望未来,这些信号现在可用于使用目标谷歌广告支出回报率的搜索广告系列,并且还可以最大限度地提高转化价值。

热门信号:对于基于转化的精选策略(目标每次转化费用,最大化转化,目标广告支出回报率和转化价值最大化),此功能突出显示了一些维度,出价策略会自动为可能会或多或少转化的访问者优化出价。热门信号可能包括但不限于设备类型,位置,星期几,一天中的时间,关键字或您的再营销和客户匹配列表。

注意:根据转换量和所考虑信号的相对影响,特定谷歌广告系列或投资组合出价策略的“最高信号”可能不会始终显示。

在谷歌经理帐户级别应用季节性调整

Smart Bidding使用机器学习功能在拍卖时自动设置出价,以提高Google广告系列的效果。尽管这些策略已经考虑到了季节性因素,但是在某些关键时刻,您可能期望转化率发生重大变化,例如在销售或产品发布期间。

Google Ads进行了季节性调整,以在这些情况下为您提供更多控制权。为了使这些调整更加易于使用,您现在可以在经理帐户级别进行设置,而不必为每个单独的帐户创建它们。

实施带有建议的最大化转化价值出价

Google通过在“建议”页面上展示新的机会,使“更轻松”地选择最大限度地提高转化价值出价。这些建议将针对符合条件的Google Search广告系列显示,并可以帮助您在预算范围内获得更多的转化价值。

使用目标印象共享模拟器预测性能

模拟器可以帮助您了解目标出价和预算的变化如何影响效果。该工具以前可用于转化和基于点击的出价策略,现在我们正在扩大对使用Target Impression Share的Google Search广告系列的支持。通过此更改,您现在可以了解对目标展示份额的调整如何影响诸如费用,展示份额和点击次数之类的指标。

您可以根据希望实现的关键指标(例如转化次数,转化价值,点击次数或展示次数)选择智能出价模拟器。