谷歌广告业务遭出版商投诉:霸占欧洲90%以上的份额

北京时间2月11日晚间消息,据报道,欧洲出版商理事会(EPC)今日向欧盟委员会投诉谷歌的数字广告业务。这可能促使欧盟对谷歌的广告业务展开进一步的调查。

2020年,谷歌从在线广告业务中获得了1470亿美元的营收,超过了世界上任何其他公司。整体而言,广告业务(包括搜索、YouTube和Gmail广告),占到了谷歌总销售额和利润的大部分。

谷歌约16%的营收来其显示广告业务,而其他媒体公司利用谷歌的技术在网站和应用程序上销售广告。去年6月,欧盟对谷歌展开正式的反垄断调查,以评估谷歌是否违反了欧盟法规,偏袒自家在线显示广告技术服务,从而损害了竞争对手的利益。

今日,欧洲出版商理事会向欧盟委员会投诉,指控谷歌对新闻出版商实行广告技术控制。欧洲出版商理事会成员包括德国最大的数字出版公司之一Axel Springer、News UK、康泰纳仕出版集团(Conde Nast)、Bonnier News和伊比利亚出版社(Editorial Prensa Iberica等。

“世界各地的竞争主管机构都发现,谷歌限制了广告技术领域的竞争,但谷歌能够逃脱一些小承诺,这些承诺无助于对其行为带来任何有意义的改变。这不能继续下去。赌注太高了,特别是对于未来资助自由和多元化媒体的可行性而言,”欧洲出版商委员会主席克里斯蒂安·范·蒂洛在一份声明中说。

范蒂洛还称:“谷歌已经实现了对广告技术价值链‘端到端’的控制,在广告技术链的各个环节,拥有高达90%至100%的市场份额。”

在此之前,欧盟在三起反垄断案件中,已经对谷歌处以逾80亿欧元(约合92亿美元)的罚款。针对广告技术方面的调查,谷歌之前曾表示,将与欧盟开展有建设性的对话。

欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)此前表示:“在线广告服务是谷歌和出版商如何将其在线服务‘货币化’的核心。谷歌几乎存在于网络显示广告供应链的各个层面,我们担心,谷歌让竞争对手的在线广告服务很难在广告技术领域展开竞争。”

谷歌发言人表示,出版商受益于其广告技术服务。 

发言人在一份声明中说:“当出版商选择使用我们的广告服务时,他们会保留大部分收入,而且我们每年都会直接向我们广告网络中的出版合作伙伴支付数十亿美元。” 

据路透社报道,2020 年,谷歌的母公司 Alphabet 从在线广告中获得了 1470 亿美元的收入,超过了世界上任何其他公司。 

最新的投诉可能会支持欧盟委员会反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格对谷歌广告服务的调查。 

欧盟委员会于 6 月对谷歌展开了一项新调查,以评估这家总部位于加州的科技巨头是否以违反欧盟反垄断规则的方式偏爱自己的展示广告技术服务。 

据路透社报道,近年来,在维斯塔格的领导下,欧盟委员会因反竞争行为对谷歌处以超过 80 亿欧元(合 92 亿美元)的罚款。