否定关键词功能可让您排除不希望广告展示的某些字词。更精准的广告定位可以让您的广告展示给感兴趣的用户，并提高投资回报率。此功能可帮助您专注于客户关注的关键词。
工作原理
关键词可以针对广泛的短语集，重要的是查看每个词是否与您的业务相关。例如，假设您有一家商店只销售百合花束。在这种情况下，您可以添加“玫瑰花束”作为否定关键词。您可以随时分析搜索词报告并查找与您的关键字相似但与您提供的产品或服务无关的词。
如何找到否定关键词
搜索查询报告 –您可以随时参考搜索字词报告，查找广告系列的否定关键词。搜索字词报告会显示导致广告展示的确切字词。您可以随时参考此列表，选择与广告展示不相关的字词，并将其添加为否定词。它可以帮助在线营销人员降低平均每次点击费用 (CPC)，从而提高投资回报率 (ROI)。因此，我们会分析搜索字词报告，并为客户提供100% 广告代运营 PPC 解决方案。我们还为客户提供PPC 报告和PPC 营销活动分析，以便他们能够对营销活动和关键词策略进行必要的改进。
例如，您可以按展示次数或点击次数对搜索词报告结果进行排序，添加与您的业务相关的词，并排除不相关的词。这些数据可以进一步重新定义，以显示哪些词具有更高的点击率和转化率。您还可以查看之前添加到关键词列表中的关键词，其中一些关键词可能会对广告系列效果产生负面影响。您可以随时将它们添加为否定词。
不要*应用太多负面因素，因为它可能会损害您的网站而不是带来好处，特别是当您拥有一个非常大的帐户时。
使用关键字规划师查找否定关键字——Google Ads 关键字规划师工具对于为您的广告系列查找新关键字非常有帮助，但您也可以使用它来查找否定关键字。
例如，你是一家在线销售鲜花的花店。当你在关键词规划师工具中搜索“鲜花”之类的关键词时，你会遇到很多与你的业务无关的关键词，例如“百合”、“美丽的花朵”、“玫瑰花”等等。这些关键词非常通用。
将品牌词添加为否定词 –您还可以将品牌词添加到您的*个否定关键词列表中。这样做可以防止您的高点击费用非品牌词抢占品牌相关的展示机会。
向搜索网络广告系列添加否定词
•登录您的 Google Ads 帐户，然后点击“关键词”标签。
•关键词标签下方有三个选项——“关键词”、“否定关键词”和“搜索词”。
•点击否定关键词标签，您将看到“广告组级”和“广告系列级”两个表格。
•在广告组级或广告系列级添加否定关键词。点击“+关键词”按钮后，选择您想要添加关键词的广告系列或广告组。
您还可以使用 AdWords 编辑器工具添加否定词。
向展示广告网络广告系列添加否定词
否定关键字在展示广告系列中的精准度不如在搜索网络中高。您的广告仍可能使用这些字词进行展示。
•登录您的 Google Ads 帐户，然后点击“关键词”标签。
•在“广告系列”标签下，转到“展示广告网络”标签。
•选择广告组，然后从“添加广告系列排除”和“添加广告组排除”中选择一个。
•从下拉菜单中选择“展示广告关键词”。
•每行添加一个否定关键词，然后点击“保存”。
注意：始终建议排除网站或类别，而不是限制广告的可见性。
在广告组和广告系列级别添加否定词
您可以通过两种方式添加否定词：在广告系列级别或广告组级别。通过在广告系列级别添加否定词，您可以限制您的广告仅针对该广告系列中的关键词展示；通过在广告组级别添加否定词，您可以限制您的广告仅针对特定广告组内的关键词展示。
例如 – 您正在为鞋子开展广告活动，并且您想为红鞋保留单独的广告活动，并且您不希望通用广告针对此关键字显示，那么您可以在其他广告组中添加“红鞋”作为否定词。
否定关键字匹配类型
与关键词匹配类型类似，否定关键词也有三种不同的匹配类型——广泛匹配、词组匹配和完全匹配。
•否定广泛匹配关键词——假设您已将“粉色花朵”添加为否定关键词，那么任何同时包含“粉色”和“花朵”的查询都不会触发您的广告。因此，当有人输入“购买粉色和红色花朵”时，您的广告就不会被触发。
•否定词组匹配关键词 –接下来是词组匹配否定关键词。其工作原理与词组匹配关键词类似。只有当“粉色花朵”作为完整词组出现在查询中时，您的广告才会展示。因此，如果有人输入“我在哪里可以买到粉色花朵”，您的广告就不会展示。
•否定完全匹配关键词 –这是*不常见的否定关键词。例如，如果您不想让广告因“花”而展示，您可以将其添加为否定完全匹配关键词，这样当有人搜索“花”时，您的广告就不会展示，但当有人输入“粉色花”或“红色花”时，您的广告就会展示。
否定关键词库
构建强大的否定关键词列表绝非易事。Google Ads 提供了共享库，方便您创建全面的库设置，并在您选择的广告系列或广告组之间共享。您可以将重复的主题快速复制到其他帐号或广告系列，从而重复使用该列表。
那么让我来告诉你如何在共享库中添加否定关键词——
• 您可以在左侧导航栏中找到“共享库”。
• 点击“广告系列否定关键词”，然后点击“+列表”标签。
• 命名列表并开始添加关键词。
否定关键词对你的广告系列的影响
展示次数可能会下降，但如果您的转化次数也增加了，且每次转化费用也降低了，那又有什么关系呢？不仅如此，它还能提高您的质量得分，降低每次点击费用。而且，由于您不再获得不相关的点击，支出也会减少。
