Google Ads 洞察搜索趋势功能【优点缺点】

过去几个月一直忙于 Google Ads 更新。这家科技巨头一直在对其平台的各个方面进行一些调整,以整体上试图让希望做谷歌竞价广告的企业更容易使用该产品。为了增加这些技术变化,谷歌发布了新的 Google Ads 洞察 页面。

在大多数情况下,任何通过数据提供洞察力的工具或功能通常都是受欢迎的资产。但是现在有了谷歌,仔细研究一下很重要。在这篇文章中,我将讨论 Google Ads Insights 洞察页面的整体优缺点,然后引导您了解如何使用它。这样,您可以决定它是否适合您的业务。

一、Google Ads Insights 洞察页面的优点

Insights 页面是 Google 最新的经过 Beta 测试的产品,本质上是根据您的企业帐户策划自定义见解。该工具背后的想法是提供广告商业务独有的相关趋势和机会。

1.1跟上不断变化的消费者行为

它通过使用您帐户的绩效历史记录、广告系列设置和 Google 趋势来自动为您的业务生成见解和建议。据谷歌称,这是一个帮助营销人员和广告商跟上大流行引发的迅速变化的消费者行为的工具。

谷歌洞察工具
谷歌洞察工具

1.2领先于竞争对手

在某种程度上,这个工具不仅能让你跟上消费者的步伐,还能让你领先于竞争对手。例如,谷歌指出,“在大流行期间,‘路边取货’的搜索量增加了 3000% 以上”。与此查询相关的企业将能够在竞争流行之前通过定位这些关键字来获利。

谷歌竞价洞察页面
谷歌竞价洞察页面

1.3广告规模的弹性控制

对于个人营销人员(或代理商)而言,该工具本身无疑是一个额外的好处——特别是对于那些正在寻找扩大账户规模和增加广告支出回报的人来说。

谷歌洞察页面数据分析
谷歌洞察页面数据分析

二、Google Ads 洞察页面的潜在缺点

从我的角度来看,页面有一个反面。现在显然不是每个做广告或使用 Google Ads 的人都会经常使用这个工具,但可以说绝大多数人都这样做。

2.1每个人都在使用它,你真的能取得成功吗?

如果所有这些竞争对手都在使用该工具并增加对“趋势条款”的支出,那么受益最大的一方将是谷歌。尽可能增加收入符合每家企业的最大利益,但谷歌似乎已经模糊了“帮助您发展业务”和帮助他们的底线之间的界限已经有一段时间了。

2.2推动更多支出

这似乎是一种愤世嫉俗的观点,但我觉得有必要指出,虽然 Google 的许多建议可能会有所帮助,但它们中的大多数都会试图说服你花更多的钱。

2.3并非最适合每个帐户

最后,虽然从广告的角度来看,搜索趋势提供了大量机会,但某些行业将从洞察页面中获得比其他行业更多的价值。

三、如何使用 Google Ads 洞察页面

Google Ads 洞察页面位于您的 Google Ads 帐户主菜单的“建议”标签下,非常方便:

Google Ads Insights 洞察页面
Google Ads Insights 洞察页面

从广义的角度来看,这些见解可能很有趣。查看趋势的变化,尤其是您帐户中的变化,非常有价值。在此工具可用之前,您必须分析活动信息并将其与第三方工具进行比较,但现在可以一目了然地接收此信息。

从一开始,您就会看到您为其展示广告的趋势的广泛概述,以及为您的业务提供的建议趋势。您可以通过选择窗口右下角的“查看趋势详情”来更深入地查看报告:

谷歌洞察查看详情页面
谷歌洞察查看详情页面

除了来自 Google 的建议之外,您还将在此处看到一些具体的建议:

谷歌洞察页面具体关键词建议
谷歌洞察页面具体关键词建议

与 Google 自动生成的任何建议一样,我建议您始终查看并确定是否应该进行这些更改。您可能会发现一些值得实施,而另一些则不那么值得实施。

如果您在“建议的业务趋势”窗口中选择“查看趋势详细信息”,您将看到如下所示的报告:

在这里您可以查看与您的业务相关但不一定是您当前的广告支出的一般趋势。由于这份报告是对您业务的更广泛概括,我发现这份报告对我管理的客户的帮助或相关性要小得多。但是,根据您所在的行业,此报告可能会显示更多相关数据或至少可能值得利用的趋势。

四、那么 Google Ads Insights 页面有用吗?

与谷歌发布的许多自动生成的推荐工具一样,帮助营销人员发展业务,有一些很大的优势,也有一些不太好的。

4.1每个帐户的见解都是独一无二的

如果您管理多个帐户,您将看到收到的信息有多少变化,具体取决于您正在查看的业务。数据和趋势真实地反映了各个业务和广告帐户本身的历史。

4.2洞察力随时可用

如上所述,这些信息在您的帐户中随时可用,这一事实非常有价值。如果您不想使用 Insights 页面,则不必使用它,但它总是在那里进行检查。

4.3推荐不一定是优化

该页面可能会为您提供一些想法或显示可能值得利用的趋势,但对于经验丰富的营销人员来说,他们可能会发现许多趋势和建议通常没有帮助。

4.4部分账户没有洞察数据

我还发现并不是每个 Google Ad 帐户都会有活跃的趋势和洞察力。对于某些企业,您将看到此窗口:

部分竞价账户没有google洞察数据
部分竞价账户没有google洞察数据

这也很正常,因为每个行业和每个垂直领域的搜索量可能不会激增。这意味着您从该页面收到的数据非常可靠。我当然会建议您在每次浏览帐户并进行优化时查看 Insights(洞察) 页面。

谷歌竞价搜索的美妙之处在于它不断发展。每个月都会有一些搜索词始终提供数量,但在许多情况下,随着信息和趋势的发展,新的查询会出现。

五、试用 Google Ads 洞察页面,看看它是否适合您的业务

我认为,随着平台的不断变化(尤其是关键字匹配类型),任何可以分析的额外信息或数据都是受欢迎的。在过去的几年里,谷歌一直在推动越来越多的搜索自动化,尽管其中一些有所帮助,但其中大部分已经采取了营销人员必须做出决策和微调活动的高度控制。Insights 页面是该平台的一个令人耳目一新的补充,它不会是一个会扰乱任何 Applecart 的戏剧性变化。