Google 在 Performance Max 中新推出的智能出价探索功能可能会通过放宽 ROAS 限制来提高转化率，但可能会降低效率。
谷歌正在 Performance Max 广告系列中推出智能出价探索功能，通过放宽严格的 ROAS 目标，让广告商能够更灵活地获取转化。
我们为何关注？效果*大化广告系列中的智能出价探索功能可以通过扩展广告支出回报率 (ROAS) 目标范围来解锁新的转化。然而，如果人工智能 (AI) 过于重视数量，也有可能降低效率。这是一种控制权的转移：谷歌的自动化系统正在承担更多的决策权，这意味着营销人员需要权衡增长和支出回报率之间的平衡。
什么是新的：
- 智能出价探索切换现已出现在 Performance Max 帐户中。
- 该工具允许 Google 系统在合适的时候“放宽”ROAS 目标，从而为更高数量但更低意图的搜索查询打开大门。
- 智能出价探索 (Smart Bidding Exploration)首次在 Google Marketing Live 上发布，*初在搜索广告系列中进行测试。
从数字上看。谷歌表示，早期使用该功能使*转换查询类别增加了 18%，总转换率提高了 19%。
他们的评价是……Lomax PPC 的公司总监 Jonni Lomax 本周发现了这个切换按钮，并在X上写道：“乐观地说，这意味着在竞争激烈的情况下，数据质量能够得到保持。悲观地说，它会降低整体的 ROAS。”
总结。广告主现在面临着一个熟悉的权衡——更高的转化率还是更严格的效率。对于正在测试效果*大化广告的营销人员来说，智能出价探索或许可以发现尚未开发的需求，但真正的考验在于，增量转化是否值得放宽广告支出回报率（ROAS）的约束。
